La subida del Salario Mínimo a 1.080 euros mensuales y el nuevo convenio sectorial han elevado bastante los costes de las entrevistas personales que hace la AIMC (la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) para confeccionar el EGM (Estudio General de Medios).
Para amortiguar este incremento de gastos, la asociación ha decidido reducir el número de entrevistas personales (denominadas CAPI) e incrementar las online (CAWI). Esta medida afectará al EGM Multimedia, en el que está previsto reemplazar 2.250 entrevistas multimedia face to face por la modalidad online. Kantar TNS y Dynata serán los encargados de realizar estas encuestas online.
La AIMC opta por hacer más entrevistas online ante la subida del Salario Mínimo y el nuevo convenio sectorial.
Algo parecido ocurrirá con el estudio de las revistas: se reduce a 10.000 las entrevistas personales y se amplía hasta 20.000 el número de entrevistas online. Gran parte de ellas las hará Dynata.
Para el estudio de la radio no hay cambios previstos, ya que todas las entrevistas -más de 78.000- las hace la empresa especializada IMOP de forma telefónica.
El incremento de costes de las entrevistas también va a impedir aumentar la muestra del EGM. Desde la AIMC son conscientes que hacerlo sería positivo para mejorar la precisión y solidez del estudio. No obstante, para aproximarse a ello la entidad va a hacer una prueba este año que consistirá en hacer entrevistas digitales para el EGM de radio y prensa. En función de los resultados de este test, podría valorarse en el futuro reducir las entrevistas telefónicas y aumentar la modalidad online. De llevarse a cabo, esto produciría un aumento de la muestra sin asumir más costes.
Cada año, la AIMC se gasta en investigación unos 4,5 millones de euros. La mayoría de este presupuesto se va en el trabajo de campo, al que la asociación dedicó el año pasado 3,7 millones de euros.
En total, la AIMC tuvo el año pasado unos gastos de 5,6 millones de euros; mientras que los ingresos fueron de 5,4 millones (4,1 millones proceden de las cuotas de asociados). Así pues, la entidad arrojó un déficit de 176.000 euros en 2022; frente a las pérdidas de 345.000 euros del ejercicio anterior.
Ranking de radio en streaming
En los presupuestos de este año está previsto completar el ranking de emisoras de radio en streaming. Este proyecto se inició a finales de 2021 de la mano de ODEC, compañía tecnológica que ganó el concurso para el tratamiento de los datos de audiencia y la creación de la herramienta de reporting.
De momento, las emisoras que han decidido sumarse a la iniciativa han valorado muy positivamente la herramienta. En los últimos meses se ha avanzado en la segunda fase del proyecto, que consiste en la humanización. Actualmente, queda pendiente desarrollar la fusión de datos con el EGM. La idea es emitir un ranking mensual, como hace GfK con la audiencia digital de la prensa. Según expresaron en la AIMC la semana pasada durante su Asamblea Anual, la previsión es incorporarlos ya desde la segunda ola del EGM -prevista para el mes de junio-, con los datos fusionados para incluir variables demográficas.
