La campaña de Alimentos de España, impulsada por el Ministerio de Agricultura, es una de las más caras que ejecutará este año el Gobierno central.
Tendrá un coste de 6,5 millones de euros y una duración de un año y medio. Inicialmente, en los planes del Gobierno figuraba comenzar a emitir esta campaña el 1 de abril, pero se tendrá que retrasar unas semanas, ya que el contrato con la agencia se acaba de adjudicar a WaveMaker.
Esta agencia de WPP se encargará, por tanto, de una campaña que se emitirá en televisión, radio, prensa, revistas, Internet y exterior. Servirá, según consta en el Plan de Comunicación del Gobierno, para promocionar los alimentos emblemáticos de España, especialmente los producidos en las zonas rurales y despobladas.
Esta campaña se denomina Alimentos de España, Potencia Alimentaria. Agricultura emitirá al mismo tiempo otra campaña similar –Alimentos de España, El país más rico del mundo-, que tiene una dotación de otros 5,2 millones de euros. Esta campaña fue adjudicada a finales del año pasado a Media Sapiens.
Con esta campaña adjudicada a WaveMaker, la agencia multinacional ha obtenido un total de seis contratos publicitarios públicos este año, que suman un volumen económico superior a los 17 millones de euros. Además de la campaña de Alimentos de España, WaveMaker ha ganado las cuentas de Violencia de Género, Movilidad y Vivienda o el Plan de Recuperación.
