Vocento está enfocado desde hace varios años en la diversificación de ingresos, ante la falta de crecimiento de su negocio tradicional: la prensa. En este aspecto, ha abierto líneas de negocio en áreas como la gastronomía, las agencias de publicidad, los servicios digitales a pymes y verticales de clasificados.
Actualmente, los negocios de Gastronomía y Agencias aportan unos ingresos de más de 30 millones de euros, con crecimientos interanuales superiores al 30%. Ambas líneas han alcanzado un EBITDA de 3,8 millones de euros en 2022, un 26% más. En total, la diversificación de negocios supuso el año pasado para Vocento un peso del 21% del EBITDA y el objetivo es que llegue al 33% este año.
Esto será posible gracias al crecimiento orgánico y también el inorgánico. En el segmento de agencias de publicidad, Vocento acaba de adquirir el 85% de las acciones de &Rosàs por 5,5 millones de euros. Esto ofrece una valoración total de la compañía de 6,5 millones. Con 30 empleados, el año pasado la agencia tuvo unos ingresos de 6 millones de euros y un EBITDA de 1 millón. Su equipo gestor -encabezado por Jordi Rosàs- continuará manejando la firma, que tiene una fuerte presencia en Cataluña, pero también con oficina en Madrid. Entre sus clientes destacan Mahou, Cupra, Carbonell, Dewar’s, Decathlon o Damm.
Una vez integrada por Vocento, &Rosàs se encuadrará bajo el paraguas de Tango, adquirida por la editora en 2019. De esta compañía, liderada por Antonio Méndez, dependen todas las agencias que ha ido acumulando Vocento en los últimos años: Melé (eventos), Pro.Agency (marketing digital), Yellow Brick Road (marketing de influencia), Antrópico (sostenibilidad) y ahora también &Rosàs (creatividad).
La editora busca una consultora de negocio para crear la agencia global independiente líder en el mercado español.
Con todo este ecosistema de agencias, Vocento lo que quiere es crear la agencia global independiente líder en el mercado español. Para ello le faltaría una pieza: una compañía especializada en consultoría de negocio, que complemente el expertise del resto de las agencias de su propiedad. Según aclaró Luis Enríquez en una conferencia ante inversores, este aumento del perímetro podría venir de una adquisición de una compañía o la incorporación de un profesional de referencia con un equipo detrás. Una vez se lleve a cabo esta operación -prevista para este año-, Enríquez sostiene que «ya tendríamos todas las patas para desarrollar el negocio de la agencia independiente que, si bien está vinculado a la publicidad, está alejado de la volatilidad de los ingresos publicitarios, que es lo que está marcando la evolución del negocio editorial».
El objetivo de este apartado de agencias para 2023 es alcanzar un peso del 9% en el EBITDA de Vocento. El año pasado, esta parte tuvo un EBITDA proforma de 3 millones de euros (sin &Rosàs habría sido de 2 millones).
