El sector del podcasting defiende que 2020, año de la irrupción de la pandemia, significó un relevante punto de inflexión para los programas sonoros. Desde entonces, no han parado de crecer el número de horas de consumo en la población, de producción, de programas y de calidad.
Según Ivoox, una de las plataformas pioneras en España, en 2021 más de la mitad de los oyentes reconoció que escuchó más podcasts que antes de la pandemia y en 2022 se ha duplicado el tiempo de consumo en español. Además, en 2021, se crearon 30.600 en lengua hispana. Datos, que certifican la consolidación de una industria que, sin embargo, sigue sin detallar datos de audiencia. Por ejemplo, no dispone de métricas oficiales y globales para cuantificar la difusión de podcasts procedentes de distintas plataformas.
Ahora mismo, cada plataforma define su propio sistema de medición y decide si publica o no sus propios resultados. La principal clasificación que puede establecerse en este sentido responde al criterio del modelo de negocio que posee.
Las plataformas con podcasts en abierto, que dependen de publicidad, como Spotify, Podium Podcas, Ivoox o Google, tiene en cuenta en su medición el número de reproducciones de cada audio, independientemente del tiempo de escucha, siempre y cuando éste haya superado los 60 segundos. Es decir, tanto si se escucha un minuto como el programa íntegro, el cómputo es el mismo.
Esta barrera de los 60 segundos fue determinada por IAB Tech Lab, consorcio internacional independiente de investigación y desarrollo que ayuda a empresas a implementar los estándares técnicos globales de la industria publicitaria digital. Esta organización ha aprobado una serie de métricas estándar a las que se acogen voluntariamente las plataformas en abierto. Eso sí, no todas prefieren publicarlas. Ivoox es una de las que sí muestra públicamente estadísticas, como número de reproducciones, likes o comentarios.
Rankings propios
La única información de audiencia que suelen mostrar la mayoría de estos canales son rankings propios de escuchas de todos programas que ofrece o informes de hábitos de consumo. El sector no parece estar -al menos de momento- por la labor de integrarse en una clasificación global que abarque todos los podcasts en España.
Los servicios de pago como Podimo, Apple Podcast (modalidad de suscripción) o Luminary, que no dependen de anunciantes, miden el número de reproducciones basándose en el número real de minutos que se ha escuchado el podcast, dado que posteriormente se les compensa económicamente con el 50% de los ingresos netos por el número de minutos escuchados que genera el podcast cada mes.
Algunas voces en la industria confían en que, en el medio plazo, se aplique un sistema oficial que agregue las diferentes formas de medición, dependiendo del modelo de comercialización. Un paso que, a juicio de éstos, todavía no se ha aplicado hasta no afianzar la madurez de un sector todavía joven en España.
