Vocento lanzó su nuevo digital deportivo Relevo el pasado 6 de octubre. Antes, calentó su debut semanas atrás publicando contenidos solo en redes sociales. En este tipo de plataformas ya tenía el mes pasado una comunidad de más de 300.000 seguidores: casi 160.000 en Tik Tok, 102.000 en Twitter y más de 20.000 en Instagram y en Twitch.
Para apoyar su lanzamiento, Vocento también hizo una ambiciosa campaña publicitaria, bajo el lema ‘Las reglas cambian’, elaborada por la agencia Tango y con presencia en medios digital y exterior.
El digital deportivo registró el mes pasado 274.000 usuarios únicos, frente a los casi 10 millones de Marca.
En su primer mes en abierto, GfK DAM otorga una audiencia media diaria a Relevo de 16.500 usuarios en octubre, según los datos a los que ha podido acceder este medio. Registró en ese mes 274.000 usuarios únicos y un tiempo de permanencia por sesión de casi seis minutos y medio.
De momento, estas cifras son modestas, pero hay que tener en cuenta que acaba de ser lanzado al mercado. De hecho, los gestores de Vocento reconocen que ni siquiera van a atender al tráfico de la web hasta bien entrado el año que viene.
La temática deportiva está liderada con claridad por el Marca, que tuvo el mes pasado una audiencia media diaria de 2,3 millones de lectores y casi 10 millones de usuarios únicos. El diario AS tiene un millón menos de lectores diarios, pero en usuarios únicos mensuales están más igualados (8,1 millones en el caso del deportivo de Prisa).
El tercero es Mundo Deportivo, con algo más de 600.000 lectores diarios de media y 6,7 millones de usuarios únicos registrados en octubre por GfK DAM.
Tras estos medios periodísticos, se encuentran otro tipo de portales deportivos, pero que tienen gran éxito de audiencia, tales como Flashscore, BeSoccer o LaLiga.
Para encontrar a Relevo hay que bajar por debajo de la posición 60, si se ordenan las webs de deporte en función de su audiencia media diaria. Según su director, Óscar Campillo, las previsiones del medio pasan por llegar a las cifras de los líderes actuales en 2025, tal y como reconoció en una entrevista concedida a este medio. Fundamentalmente, el público objetivo de esta cabecera son los consumidores de información deportiva desencantados con la oferta actual, la generación Z y el público femenino.
El nativo digital deportivo es un proyecto al que Vocento ha dedicado una fuerte inversión. Reúne actualmente una plantilla de 70 profesionales, varios de ellos procedentes de Marca y AS. La editora no prevé que este medio sea rentable hasta 2025, sin modelos de suscripción a la vista, y superar los 4 millones de EBITDA ya en 2027. De momento, se espera que este año registre un EBITDA negativo de 6 millones de euros y para el cuarto trimestre prevén ingresar unos 500.000 euros.
