Leo Burnett está a punto de convertirse en la agencia encargada de hacer la creatividad de la campaña de sensibilización sobre consumo sostenible, impulsada por el Gobierno.
Con esta acción institucional, el Ejecutivo lo que quiere es sensibilizar a los ciudadanos sobre la importancia de «incorporar hábitos de consumo
sostenible, especialmente, en aquellas pautas y acciones diarias que más perjudiciales son para los ecosistemas»; según reza el briefing de la campaña. Otro de los objetivos de la campaña es asimismo «informar sobre las consecuencias del consumo no sostenible en la degradación del planeta» y, finalmente, hacer una sociedad de consumo cada vez «más justa, solidaria y responsable«.
A falta de confirmarse oficialmente, la agencia creativa encargada de realizar la campaña será Leo Burnett, que se ha impuesto en un proceso de selección a otras agencias, como Lola Mullenlove , Contrapunto BBDO, VMLY&R, MRM, Eurostar, Adsolut y Grow.
En una fase inicial, en la que se evaluaba una propuesta técnica, el Ministerio de Consumo hizo una criba y excluyó varias agencias que no pasaron el corte. Quedaron como finalistas Leo Burnett, con la puntuación más alta (45), seguida de Lola Mullenlowe (30) y Contrapunto BBDO (28).
Seguidamente, en la fase económica, se ha confirmado la primera posición de Leo Burnett en el concurso público, al ofrecer el precio más ventajoso. Fijó un importe de 239.000 euros, frente a los 296.000 euros de Lola y los 297.000 euros de Contrapunto. El máximo establecido por el Gobierno era 300.000 euros.
Dado que la puntuación global de Leo Burnett ha sido la más alta (99 puntos sobre 100), el Ministerio de Consumo ha propuesto la adjudicación de la campaña a la agencia del grupo Publicis. La campaña estaba prevista inicialmente para el próximo 2 de noviembre, aunque el retraso en la tramitación del concurso provocará que los plazos se dilaten.
