Cada mes, GfK -antes lo hacía ComScore- difunde un ranking de medios de comunicación digitales ordenado según su audiencia. Esta clasificación es una herramienta importante para los anunciantes y sus agencias a la hora de repartir su inversión publicitaria.
Con estos datos, se puede obtener también una indicador interesante poniendo en relación la audiencia con los ingresos del medio. De esta manera, se puede conocer cuánto ingresa cada soporte por lector. Para hacer este análisis, hemos tomado en consideración los cinco principales nativos digitales generalistas: El Confidencial, OKDiario, El Español, ElDiario.es y VozPópuli. Hay otros portales con más tráfico que este último -caso de ElNacional.cat o Huffington Post-, pero no ha sido posible obtener sus cuentas económicas correspondientes a 2021.
El Confidencial es el medio que más ingresos tiene de entre los digitales generalistas y el que más factura por lector.
En ingresos, el medio líder fue el año pasado El Confidencial, con 22,2 millones de euros obtenidos; por encima de El Español (14,2 millones), ElDiario (10,8 millones), OKDiario (9,6 millones) y VozPópuli (3,4 millones). Hay que tener en cuenta que OKDiario y Vozpópuli no tienen muro de pago, con lo que estos dos digitales únicamente obtienen rendimiento de sus usuarios mediante la publicidad.
Actualmente, GfK emite dos métricas fundamentales sobre el tráfico de un medio. Una es la novedosa audiencia media diaria y otra es la clásica usuarios únicos mensuales. Hemos tomado los datos de audiencia del pasado mes de junio para hacer el estudio.
En cuanto a audiencia media diaria, El Confidencial fue el medio más exitoso ese mes, con 814.502 lectores; seguido de El Español (752.264), ElDiario.es (674.830), OKDiario (493.617) y VozPópuli (203.878).
Así pues, El Confidencial es el medio que más ingresos obtiene por lector si se tiene en cuenta la audiencia media diaria. Serían 27 euros por usuario. Por debajo de esta cifra está OKDiario, con 19,6 euros. Muy cerca está El Español, con 18,9 euros. Cuarto es Vozpópuli, con 17 euros; y quinto sería en este caso ElDiario, con 17 euros.
Fuera del top5 de medios nativos digitales hay otros ejemplos remarcables. Uno de ellos es el de Infolibre, que ingresa 21 euros por usuario, lo que le colocaría bastante arriba en la clasificación. Otro es ElPlural, que con 8,7 euros estaría en la parte baja. También estaría en esta situación NacióDigital, con 15 euros.
Si se tiene en cuenta el indicador clásico del número de usuarios únicos mensuales, entonces la clasificación cambia sustancialmente. Aquí el líder pasa a ser ElDiario.es, que ingresa 0,117 por lector único mensual. Segundo es El Confidencial (0,102 euros), tercero es OKDiario (0,095 euros), cuarto VozPópuli (0,093 euros) y quinto, El Español (0,088 euros).
Nuevamente, Infolibre es uno de los medios que más rendimiento saca a sus usuarios, con 0,127 euros.
