Media Sapiens será la agencia de medios encargada de planificar y realizar la compra de espacios publicitarios de la gran campaña publicitaria con la que el Gobierno quiere animar a la población a ahorrar en energía.
El presupuesto de esta acción masiva en medios estará en los 6,8 millones de euros. A esta cifra hay que sumarle los cerca de 400.000 euros que costará realizar la creatividad de la campaña. Así pues, con 7,2 millones de euros será una de las campañas de publicidad institucional más caras del año.
Según las estimaciones del Ministerio, esta campaña saldrá a luz en el último trimestre de este año o el primero del que viene. Estará presente en medios masivos (televisión, radio, Internet, prensa, exterior…) y con ella el Gobierno lo que quiere es fomentar la reducción de consumo de energía, el autoconsumo y la movilidad sostenible.
El concepto creativo seleccionado por el Gobierno -a través del organismo IDAE (el Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía)- ha sido desarrollado por la agencia NCA y Asociados, cuya propuesta está basada en el humor y en la que se emplea un tono desenfadado y cercano. La idea ganadora introduce el concepto creativo«derrochólico» y utiliza el claim «de malgastar energía también se sale». La ejecución de NCA logró una puntuación casi perfecta: 69 de 70 posibles.
La agencia de medios ha sido adjudicataria en lo que llevamos de año de 15 campañas del Estado valoradas todas ellas en 37 millones de euros.
Por su parte, la agencia de medios seleccionada para gestionar la mayoría de este presupuesto es Media Sapiens, que es la favorita de la Administración desde hace varios años. De hecho, esta agencia española ha sido adjudicataria en lo que llevamos de año de 15 campañas del Estado valoradas todas ellas en 37 millones de euros.
Este medio ya publicó que en el contexto de la pandemia Media Sapiens ha sido una de las agencias de medios más exitosas, pese al desplome que padeció el mercado publicitario. Esta compañía disparó su facturación entre 2019 y 2021 casi un 150% gracias acaparar la gestión de la publicidad institucional.
