La cesión de los derechos de imagen del cocinero José Andrés le va a costar 200.000 euros (sin IVA) al Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. El chef internacional es el protagonista de la campaña del Ministerio para promocionar los Alimentos de España, que se inició en 2020 y que ha tenido diferentes oleadas el año pasado y también habrá una más en este 2022.
Esta campaña cuenta con la firma de las agencias El Ruso de Rocky y Brandelicious, que ya se hicieron cargo de la campaña de 2020 y que también han ganado la de 2021 y 2022. Igualmente, la agencia de medios Media Sapiens será la responsable de la compra de medios.
La campaña de Alimentos de España ya fue una de las más caras del Gobierno hace dos años. Invirtió en ella más de 7 millones de euros en la compra de medios.
Para la oleada de este año, el Ministerio prevé dedicar otros 2,7 millones de euros para comprar los espacios publicitarios en medios de la campaña Alimentos de España, el País más Rico del Mundo. A lo que hay que sumar los 854.000 euros que costará la campaña desde el punto de vista creativo. En este presupuesto no estaba incluido la cesión de derechos de imagen de José Andrés, por lo que ahora el Ministerio ha tenido que reservar un extra de 200.000 euros para afrontar este gasto.
Para esta nueva campaña de Agricultura, la propuesta ganadora de las dos agencias otorgaba el protagonismo a agricultores, ganaderos y pescadores jóvenes. La campaña “ataca” desde lo emocional, desde la verdad de los jóvenes que cada día se levantan al amanecer y que trabajan en la industria agroalimentaria y pesquera, según señalan en el comité. Además, la UTE hace un guiño a la icónica campaña “Pezqueñines, no gracias”.
