La agencia Grey cierra su filial en España, después de varios años de crisis que finalmente no ha podido superar. Esta agencia creativa -una de las más exitosas a nivel mundial- pertenece al grupo WPP y aterrizó en nuestro país en 1980.
Esta agencia creativa atravesaba un periodo de crisis en nuestro país que duraba ya varios años. En 2018 ficharon a Máximo Lorenzo para reflotar la agencia, pero finalmente ha sido imposible. El directivo argentino aterrizó en España con la idea de «devolver el brillo a Grey» en nuestro país. Cuando llegó, el 80% de los ingresos de la agencia procedían de clientes internacionales, y solo el 20% lo aportaban anunciantes locales. La idea de Lorenzo era darle la vuelta a esos porcentajes.
Sin embargo, la agencia no ha podido salir de la crisis, que además se vio agravada por la pandemia. Si en 2019 registraba una facturación de 22 millones de euros, ya el siguiente ejercicio apenas obtuvo 9 millones. Ese año además perdió una de sus grandes cuentas, como fue la de Banco Sabadell.
Tras ese varapalo, hace cuatro meses Máximo Lorenzo dejó la agencia -fichó por The Cyrannos Argentina- y poco después se ha producido el cierre de Grey en España.
Esta agencia contaba con unos 40 profesionales antes de su cierre, con dos oficinas (Madrid y Barcelona). Unos se han integrado en otras agencias del grupo WPP y otros directamente salieron viendo la situación crítica de Grey España.
El negocio de esta agencia lo ha asumido principalmente en España Sra. Rushmore. El cliente paradigmático de Grey en España ha sido Procter & Gamble, que es uno de los mayores anunciantes del mundo. En los últimos años ha trabajado también para marcas como Nueces de California, Florette, Coca-Cola, BP, Caixabank, Renault o Port Aventura.
Con este cierre, la industria publicitaria española pierde otra marca histórica. No en vano, Grey fue creada en 1917 y pasa por ser una de las agencias más importantes de la historia. Antes ya abandonó nuestro país Saatchi & Saatchi y también recientemente se han extinguido por unas razones u otras marcas históricas de la publicidad como SCPF o Young & Rubicam.
