La pandemia marcó los resultados económicos del grupo Publicis en España el año pasado. Como el resto de los grandes grupos publicitarios internacionales que operan en nuestro país, el holding francés sufrió un severo golpe por la drástica reducción de la inversión publicitaria de los anunciantes desde marzo del año pasado.
En el apartado de medios, las tres agencias del grupo Publicis en España –Spark, Zenith y Starcom– facturaron un total de 388 millones de euros. Es un 29% menos que en 2019. Es decir, la pandemia le ha costado 165 millones de euros en esta parte del negocio.
El mayor varapalo se lo ha llevado Zenith, que es además la agencia de medios de Publicis más grande por volumen de inversión gestionada. Movilizó el año pasado 167 millones de euros, un 42% menos. La agencia explica este desplome por la pandemia pero también por la pérdida de clientes importantes, sobre todo en la oficina de Barcelona.
Starcom también sufrió los embates de la crisis, con una reducción de la inversión del 18%, al quedarse en los 143 millones de euros. La más pequeña de las tres es Spark, que movilizó el año pasado 77 millones de euros, un 15% menos.
Para 2021, las estimaciones de la compañía pasan por superar los 450 millones de euros en lo que se refiere a la parte de medios: 200 millones en el caso de Zenith, 150 millones en el de Starcom y 100 millones en el de Spark. De obtener estos resultados esperados, aumentaría el volumen un 15% respecto a 2020, aunque todavía estaría lejos de la cifra obtenida en 2019. Para conseguir este objetivo está al mando de la compañía Marta Ruiz-Cuevas, que se incorporó el año pasado procedente de la filial mexicana.
Agencias creativas
En el caso de las agencias creativas, la más importante sigue siendo Publicis Comunicación, que facturó el año pasado 13,5 millones de euros, lo que representa una ligera caída del 5% respecto a 2019. La agencia asegura que la ganancia de nuevos clientes ha podido compensar parte del descenso de la inversión publicitaria, que fue el año pasado del 18%, según Infoadex.
Peor le fue a Leo Burnett, la otra gran agencia creativa del grupo, que obtuvo unos ingresos de 4,9 millones de euros, un 16% menos que en el ejercicio anterior.
En general, la operación del grupo Publicis en España reportó un descenso de sus ingresos netos de entre el 0% el 10%, según difundió la matriz internacional en su presentación de resultados anuales de 2020.
Dada la reducción de actividad que registró el mercado publicitario durante parte del año pasado, el grupo Publicis decretó un ERTE en su plantilla que comenzó el 1 de mayo y se alargó cuatro meses. Esta medida conllevó la reducción de la jornada laboral en un 20%, con el correspondiente recorte del salario.
