Somos R se perfila como la próxima agencia creativa del Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana después de ser la única compañía interesada en prestar este servicio.
Sin competencia en el proceso de selección, Somos R obtuvo una puntuación en la fase técnica del concurso de 61 puntos sobre un máximo de 100 posibles. Ha estado justo por encima del límite -fijado en 60 puntos- para poder avanzar en el concurso público. Si no hubiera sobrepasado el umbral mínimo, el proceso habría quedado desierto.
El comité de expertos que valoró la propuesta estuvo conformado por expertos en comunicación de la administración pública: Rosaura del Val, secretaria de la Comisión de Comunicación y Publicidad Institucional; María Castillo, vocal asesora del Gabinete de la Ministra de Transportes, Movilidad, y Agenda Urbana; y María Chico, jefa de Área de Comunicación de la Dirección General de Tráfico. La Junta de Contratación también designó a Eva Pavo, dircom de Correos; y a Ángel Faus, ex dircom de Renfe; para que formaran parte de este comité evaluador, pero en el acta de valoración de la propuesta técnica no aparecen sus firmas.
Somos R ha sido la única agencia creativa interesada en trabajar con el Ministerio y pasó por los pelos el proceso de selección.
Como fuere, los tres profesionales que valoraron la oferta técnica de Somos R tuvieron que evaluar una propuesta de campaña de comunicación para fomentar el uso del transporte público en los desplazamientos diarios. En concreto, tuvieron en cuenta la claridad de la estrategia y el mensaje, identificación con el objetivo, la coordinación, y el impacto, notoriedad y originalidad de la propuesta. En un primer momento, la Junta de Contratación consideró que el informe de este comité carecía de la motivación necesaria, por lo que solicitó que lo completase.
Inversión de 2,2 millones de euros
En cuanto al precio ofrecido por realizar las campañas creativas del Ministerio, Somos R estableció un importe de 318.000 euros (sin IVA) por 15 meses de trabajo (el contrato se puede prorrogar otros 15 meses más). El máximo fijado por el organismo público era de 397.000 euros. El beneficio industrial previsto para la agencia estaría en un 6% de ese importe.
Una vez se adjudique el contrato, Somos R pasará a ser la agencia creativa de referencia del Ministerio durante los próximos dos años. Este departamento apostará en este periodo por una comunicación continúa y tiene previsto invertir 2,2 millones de euros en publicidad hasta 2022. Esta agencia ya tiene experiencia con contratos públicos del sector transporte, tras haber trabajado con AENA o con la DGT.
