Webedia, la empresa tecnológica especializada en entretenimiento digital, prepara cambios en España, en un contexto dominado por caídas generalizadas de tráfico en diarios digitales, causadas en buena parte por la inserción de la IA en motores de búsqueda.
La compañía española, con matriz en Francia, reconoce el golpe que está originando la IA en su negocio, aunque niega que estén valorando el cierre de alguna de sus marcas. Lo que sí aclaran es que para 2026 tienen previsto mover ficha para neutralizar el impacto.
Roberto Jiménez, Mario Rigote y Javier Matallana asumen las Direcciones Generales de las principales líneas de la compañía.
Según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL, una de las líneas de actuación que van a adoptar en las próximas semanas será la de reforzar sus medios verticales más consolidados, como Xataka, Sensacine, 3D Juegos, Directo al Paladar o Vida Extra, entre otros, al tiempo que no descartan rebajar la actividad de otras cabeceras, que acumulan menores cuotas de audiencia.
Por otro lado, la empresa da un paso adelante en su estrategia comercial, con la creación de Webedia Brands Solutions, su nueva comercializadora transversal, que abarcará la gestión de los tres ejes de negocio de la compañía: Medios, Social video e Influencia. Al frente de la comercializadora estará Javier Matallana, actual director general de Webedia, que seguirá reportando directamente al CEO, Antony Dumas.
Este plan también conlleva otros cambios en el organigrama. El nuevo director general del área de Medios será Roberto Jiménez, histórico de la casa; mientras que el de Social Video e Influencia, será encabezado por Mario Rigote, con más de una década de trayectoria en la compañía.
Terremoto de la IA en redacciones
Webedia no es la única compañía de comunicación que admite estar sufriendo un terremoto por la irrupción de la IA y cambios algorítmicos de Google. Como adelantó este medio, El Nacional atribuyó a este fenómeno tecnológico la causa de un ERTE, que acarreó una reducción de jornada general a toda su plantilla, y la salida de 7 empleados.
Desde la redacción de La Vanguardia, también aseguran que las caídas de visitas son considerables, especialmente desde los últimos ajustes algorítmicos aplicados el pasado verano por el gigante tecnológico, con gran presencia de la IA. De hecho, fuentes cercanas al diario de Godó aseguran que, por esta razón, han decidido finalizar contratos con sus proveedores de contenido, Memondo y Pauta Media.
En la incesante búsqueda por la captación de lectores, ABC también ha ejecutado cambios, como la cancelación de todos sus blogs, donde han participado reconocidos expertos, al considerar que es un formato «que ha quedado obsoleto», y que no tiene cabida en la transformación que el periódico de Vocento quiere desarrollar en su web y app.
