Vocento está reestructurando su área comercial -denominada CMVocento- tras la salida de su director general, Rafael Martínez de Vega, que puso rumbo a GroupM.
La editora de ABC quiere tener terminado este proceso de relanzamiento del departamento en este primer trimestre. Empezó la tarea a finales del año pasado por la cúspide, con la designación de Alfredo Jiménez-Millas, como nuevo director general del área, en dependencia directa de Jesús Carrera, Chief Digital & Revenue Officer de Vocento (CDRO).
Este directivo procedía de la casa, ya que se incorporó a la editora en 2016 como director de Grandes Cuentas, Acciones Especiales, Eventos y Área Internacional de CMVocento. Ya en 2022 asumió el cargo de director de Relaciones Institucionales de Vocento.
Desde su llegada hace apenas unas semanas ha estado sondeado el mercado para reforzar el área comercial. Una de las primeras incorporaciones será la de Víctor Leganés, procedente de Prisa, compañía en la que estado casi 20 años. DIRCOMFIDENCIAL ya informó que este profesional es uno de los directivos que ha abandonado recientemente la editora de El País, tras la reestructuración que también está llevando a cabo en su área comercial.
Durante los últimos años, Leganés ha ocupado cargos de responsabilidad en Prisa como jefe de Gestión de Centrales y Operaciones Comerciales y, más recientemente, subdirector de Gestión Comercial. Su salida de Prisa fue a iniciativa propia.
Al igual que el resto de grupos editores, Vocento se enfrenta a retos importantes este año en el área comercial, con la progresiva eliminación de las cookies y la incertidumbre en materia de inversión de los anunciantes en medios tradicionales. En el caso de la editora de ABC, en los nueve primeros meses del año pasado la publicidad creció un 4,6%, pero no sin dificultades en la parcela nacional digital, que bajó un 6,7%.
