Radiotelevisión Española da por instalados los cimientos de la oferta comercial de su plataforma en streaming. Desde que la corporación pública incorporó publicidad en RTVE Play a finales del año pasado, con la previsión de afianzar este modelo este año, 26 marcas ya han decidido anunciarse, según ha podido saber este medio.
De las veinte marcas que más invierten en publicidad en España, han apostado por la OTT pública, tres. Son L’Oreal, Telefónica y El Corte Inglés. También han dado un voto de confianza a RTVE Play Iberdrola, Carrefour, Air Europa, Mapfre, Renfe, Gullón, Occident, Sony Pictures, Airbnb, Iryo, Junta de Andalucía, Ayuntamiento de Sevilla, Famosa, Zurich, Iberia, Elizabeth Arden, Kaiku, Reale, Simba, Royal, Asevi, Trops y Haier.
Las tarifas de publicidad en RTVE Play oscilan entre los 12 euros y los 25 euros por CPM (coste por cada mil impresiones). En concreto, las marcas pagan 15 euros por spots de 10 segundos que el usuario no puede saltar, con una segmentación temática. Sin esta última condición, la tarifa se reduce a los 12 euros.
Para spots de 20 segundos, contemplan una tarifa entre los 14 y 18 euros si se pueden omitir y, en caso contrario, entre los 20 y 25 euros. Estas tarifas de RTVE están por debajo del mercado en televisión conectada, aunque son notablemente superiores a los CPM en páginas web, según expertos sectoriales consultados.
Experiencia personalizada
La plataforma de RTVE también está dando pasos firmes en la producción original, el diseño y la experiencia personalizada brindada tras la inscripción de los espectadores a un muro de registro. Sobre esto último, la corporación pública ha presupuestado 4,6 millones de euros en una licitación. En concreto, para un motor de recomendaciones —cifrado en 2,6 millones— y un CDP (software que recopila y unifica los datos de los clientes) para analizar y personalizar la navegación —que alcanza los 1,9 millones—.
