Prisa Media sigue tomando posiciones en la carrera por liderar la integración de la Inteligencia Artificial en el sector de los medios en España y Latinoamérica. Este ha sido uno de los firmes compromisos adoptado por Carlos Núñez, su presidente ejecutivo hasta su salida hace un mes como consecuencia de la guerra desatada en la cúpula directiva, que se prevé que siga vigente a corto, medio y largo plazo en todo el grupo, presidido por Joseph Oughourlian.
El plan de integración de la IA en Prisa Media contempla el despliegue para este año de un asistente virtual en El País accesible para todos los suscriptores premium —lectores que pagan más de 12 euros al mes—, que les ayude a obtener información procedente del diario de manera ágil y concreta. Es decir, un chatbot basado en los últimos modelos de lenguaje de IA generativa. El grupo ha estado testeando la aplicación con suscriptores voluntarios, y se prevé que esté listo en las próximas semanas.
La hoja de ruta de Prisa Media en este campo también incluye la formación a empleados sobre IA y la extensión del asistente Copilot en todas las redacciones entre este año y el que viene.
Prisa Media toma un rotundo partido en esta cuestión mientras el sector mantiene latentes foros de discusión para analizar el encaje de la IA en las redacciones. La división de medios de Prisa ha emprendido pasos significativos en los últimos meses, por ejemplo, firmando un acuerdo inaudito con OpenAI, que permite a los usuarios de ChatGPT interactuar con los contenidos creados por los medios del grupo.
El consejo de administración aprobó hace un año una política de uso de la IA para asegurar que su empleo vaya acompañado de criterios éticos.
Además, hace un año la dueña de Cadena SER creó VerificAudio, una herramienta de IA para combatir la desinformación en contenidos sonoros, instalada en decenas de redacciones para detectar deepfakes de audio y combatir la desinformación. La solución fue desarrollada en colaboración con Google News Iniciative y Minsait y está también disponible para otros medios de comunicación y agencias externas. El proyecto ya cuenta con cerca de un centenar de verificaciones.
También en el ámbito del audio, Prisa Media activó el pasado año el proyecto Sound of data, que persigue -principalmente en emisoras de radio como La SER- facilitar a través de la IA labores tradicionalmente manuales en la producción, publicación y archivo del audio, mejorando la accesibilidad y consumo de contenido del archivo.
Prisa busca que estos avances vayan acompasados de criterios éticos. Por ello, el consejo de administración tiene en vigor desde hace un año una Política de Uso de IA para asegurar el uso adecuado y responsable por todos los profesionales del grupo. Además, creó un comité de supervisión compuesto por varios directivos para validar las nuevas herramientas de IA y supervisar su uso, identificar y evaluar riesgos y fomentar la transparencia.
Prisa defiende que su apuesta por la IA responde al objetivo de «mantener una posición competitiva» en el mercado, desarrollando nuevas oportunidades de negocio, aunque reconocen que éstas, a su vez, entrañan riesgos adicionales, como la dificultad de gestión y control de los derechos del contenido y su utilización indebida por plataformas de IA.
Santillana
Otra de las empresas de Prisa que más está redoblando su apuesta por la IA es Santillana. El grupo está trabajando en un modelo de creación de contenido educativos personalizados, para mejorar la eficiencia en los centros docentes.
Uno de los proyectos más destacados en este sentido es IAna, un asistente virtual que permite a alumnos y profesores interactuar con su información académica mediante un sistema conversacional, facilitando una planificación educativa de manera automática. Prisa prevé integrarlo a lo largo de este año.
Para 2026, Santillana espera tener listo su propio modelo de generación de contenido mediante una herramienta digital de IA para editores, desarrollar un chatbot con soporte 24/7, y diseñar una aplicación denominada IA Tutor que apoye a los estudiantes en su aprendizaje.
