El sector de la prensa en España vuelve a subirse al carro del Black Friday, con fuertes promociones en sus ofertas de suscripción digital. Los diarios quieren de nuevo aprovechar el tirón de este fenómeno comercial para disparar sus cifras de suscriptores, a través de ofertas tan rompedoras como reprochadas en un ala del sector, que opina que estas prácticas, que contienen escasos índices de ARPU, devalúa el producto de la suscripción en prensa, al que se atan muchas cabeceras para generar ingresos.
DIRCOMFIDENCIAL ha comparado las promociones de Black Friday lanzadas por los diarios digitales más leídos, según el último Top 10 elaborado por GfK DAM, con la conclusión de que este año se han equilibrado los precios por suscripciones mensuales, en comparación a años anteriores donde se registraban mayores contrastes entre tácticas comerciales.
La promoción estrella de este año, a la que se han acogido la mayoría de los principales digitales, ha sido la de 9,99 euros el primer año, lo que equivale a 0,83 céntimos mensuales. Visto de otra manera, con esta oferta, tener acceso abierto a un digital durante todo un mes cuesta una cuarta parte de la compra de un ejemplar en el quiosco un domingo (en torno a 3,5 euros).
El Mundo apuesta por la promoción de suscripción más agresiva: 8,99 euros al año (0,74 euros al mes).
Esta ha sido la promoción escogida por los departamentos comerciales de La Vanguardia, que lo limita a 1.000 suscripciones; ABC, justo después de que Vocento haya aprobado un plan encaminado a generar más ingresos en suscripciones; El Español, que también permite acceso a su diario económico Invertia; y El País, el líder en suscripciones digitales, aunque el diario de Prisa omite la calificación de oferta de Black Friday.
El diario que ha lanzado la promoción más agresiva este Black Friday ha sido El Mundo, la medalla de plata en número de suscripciones. El generalista de Unidad Editorial presenta a sus usuarios un precio de 8,99 euros al año, que se traduce en 0,74 euros al mes.
Otros diarios han decidido saltarse el carril comercial predominante. El Confidencial, cabecera con un fuerte posicionamiento en la noticia exclusiva sólo para suscriptores, ha apostado por una promoción limitada de 19,99 euros en el primer año (1,6 euros al mes), precio que duplica a la de la mayoría de sus principales competidores.
Al igual que El País, elDiario.es también omite la denominación de Black Friday para el lanzamiento de una promoción. El periódico que dirige Ignacio Escolar plantea una oferta de 40 euros el primer año (3,33 euros al mes).
Jóvenes lectores
Las suscripciones digitales son una de las opciones que disponen los jóvenes que cumplen 18 años para gastar los 400 euros del Bono Cultural Joven que aprobó el Gobierno en 2023. El Ministerio de Cultura confirma a DIRCOMFIDENCIAL que no dispone de información desagregada a nivel de producto que permitiera diferenciar entre los distintos tipos de adquisiciones realizadas con el bono. Es decir, el Gobierno no dispone de un registro que pudiera comprobar dónde destinan los jóvenes dicha cuantía.
