Mediaset España vive una nueva etapa desde la salida de Paolo Vasile en 2022, tras más de 20 años al frente del grupo televisivo. Le sustituyó Alessandro Salem.
Inicialmente, la apuesta de la dueña de Telecinco y Cuatro pasó por fortalecer los espacios informativos (ficharon a Carlos Franganillo) y eliminar el icónico Sálvame de la parrilla. Querían virar hacia una «televisión familiar» y escogieron el lema «Contigo siempre» para Telecinco.
En términos de audiencia, esta nueva estrategia todavía no ha calado entre los espectadores. El año pasado Mediaset España acabó con una audiencia del 24,9% (la peor de su historia con la actual configuración de canales), por debajo de Atresmedia (26,5%) pese a contar con un canal menos.
Con esta caída progresiva de la audiencia, el negocio se comporta de similar manera.
Los ingresos publicitarios de Mediaset España cayeron un 0,4% el año pasado, al quedarse en los 778 millones de euros. Su gran rival -Atresmedia- logró elevar sus ingresos publicitarios en el negocio audiovisual un 2,5%, hasta llegar a los 803 millones de euros. Y es que Mediaset España ha estado por debajo de la media del mercado de la TDT, que descendió un 0,1% el año pasado, según Infoadex (en general, el medio televisivo creció un 2,1%).
En términos netos, los ingresos publicitarios de Mediaset España fueron de 742 millones de euros (-0,5%). Esta cifra se obtiene tras restar los 35 millones de euros abonados en descuentos de agencia.
El EBIT de Mediaset España se quedó el año pasado en los 146 millones de euros, un 5,5% menos que en 2023.
Además, la filial española obtuvo otros 84,7 millones de euros en concepto de «Otros ingresos». En total, los ingresos de la compañía en España fueron de 827,3 millones de euros, un 0,6% menos. Es el tercer ejercicio consecutivo en el que Mediaset España reduce su volumen de negocio.
Los costes de la filial española en 2024 fueron de 678 millones de euros, prácticamente la misma cifra que en 2023. Así pues, el EBIT de Mediaset España se redujo un 3,5%, al quedarse en 149 millones de euros. Esta última cifra no recoge aspectos extraordinarios, como son los despidos y gastos de reorganización. Con ellos en cuenta, el EBIT de Mediaset España habría sido de 146 millones de euros (-5,5%).
En términos de rentabilidad (EBIT/ingresos), Mediaset España acabó el año pasado en un 17,7%. Son 10 puntos menos que en el año 2020. La compañía tiene en España 1.685 empleados, casi un centenar más que al cierre de 2023.
La compañía informa además de que en este primer trimestre del 2025 la evolución publicitaria se ha mantenido en negativo, debido, entre otros factores, a la difícil comparación con el mismo periodo del ejercicio 2024, que fue muy bueno (+8%). Se espera que la situación remonte en lo que resta de año.
La publicidad en Italia creció un 6,8%
Las cifras españolas de Mediaset contrastan con las de su hermana italiana. Allí los ingresos publicitarios se elevaron un 6,8%, hasta los 2.120 millones de euros. Hay que tener en cuenta que la compañía cuenta en Italia con una oferta crossmedia, que incluye televisión lineal y conectada, digital, radio y DOOH (Digital out of home).
Ambas filiales -la española y la italiana- forman el holding Media For Europe (MFE), que totalizó 2.897 millones de euros en ingresos publicitarios el año pasado, un 4,7% más.
En conjunto, MFE obtuvo un beneficio neto el año pasado de 266 millones de euros, un 27% más que en el 2023. Aunque hay que tener en cuenta que en esta cifra se excluye la corrección de valor de la inversión en ProSiebenSat.1, cifrada en 128 millones de euros. Sin ese efecto contable, las ganancias hubieran sido de 137 millones de euros (-34%).
Desde la compañía cotizada en Ámsterdam se felicitan por estos resultados, ya que «superan con creces las previsiones de la empresa«. Además, ponen en valor que se han logrado pese a que ninguna de las cadenas del grupo retransmitió el año pasado ni la Eurocopa ni los Juegos Olímpicos, que suelen dinamizar los ingresos publicitarios.
