Mucho se habla del duopolio publicitario que se manifiesta en la televisión, con Atresmedia y Mediaset controlando el 78% del mercado de la TDT.
Pero en la radio ocurre algo similar. Dos grandes grupos –Prisa y COPE– acaparan casi el 70% de la inversión publicitaria que los anunciantes depositan en el medio radio.
Solo el grupo Prisa -con sus emisoras de bandera SER, Los 40 y Cadena Dial– ingresó el año pasado 161,7 millones de euros por publicidad, según los datos difundidos la semana pasada por Infoadex. Significa un crecimiento interanual del 3,3%. Con este aumento, las emisoras de Prisa representan el 40% del mercado radiofónico en España.
Este nivel de ingresos ha llamado la atención en Mediaset España. Su consejero delegado, Alejandro Salem, contestó a preguntas de DIRCOMFIDENCIAL a principios de este año en el Nueva Economía Fórum que «Mediaset está interesada en la radio, aunque el problema es ver cuáles son las oportunidades reales de mercado. La oportunidad es La SER y PRISA, pero por razones coyunturales, no estructurales, en este momento es un camino muy complicado. Pero que haya un interés seguramente sea verdad. Como grupo audiovisual no podemos no tener interés por un medio tan importante como la radio«.
Prisa es el grupo dominante en el sector de la radio. Tan solo se le acerca el grupo COPE (COPE y Cadena 100), que ingresó el año pasado por publicidad 111,4 millones de euros, según Infoadex. Es un 2,9% más.
A gran distancia de los dos principales grupos está Onda Cero (Onda Cero y Europa FM), que obtuvo el año pasado 74,8 millones de euros, un 2,6% más. Es decir, ingresó menos de la mitad que Prisa Radio.
El cuarto grupo de emisoras en el ranking de ingresos publicitarios es RAC, del grupo Godó. En su caso percibió 22,6 millones de euros por publicidad en 2023, lo que implica una mejora del 9,6%. Aunque con cifras más pequeñas, lo cierto es que es el grupo que más creció el año pasado en términos publicitarios.
Lejos de estas cifras de la principal emisora catalana está su gran competidora en la región. Catalunya Radio facturó 6,8 millones de euros en publicidad, lo que supone un 1% menos que en 2022.
Otras emisoras controladas por Infoadex son Kiss FM (6,7 millones de euros), EsRadio (5,4 millones), EITB (4,7 millones) y Radio Marca (4,4 millones).
La radio registró un volumen publicitario de 461 millones de euros en 2023 y el audio digital aportó 141 millones de euros más.
En general, la radio acumula varios ejercicios de subidas sostenidas en ingresos publicitarios, pese a la caída generaliza de los medios offline. El medio llegó el año pasado a los 461 millones de euros, un 3,2% más. Apenas le falta 20 millones de euros para llegar a los niveles prepandemia.
Estos datos se refieren exclusivamente a la radio offline. Pero por primera vez este año Infoadex ha difundido también los ingresos publicitarios del audio digital, que ascenderían a los 141 millones de euros. Es decir, el audio ya movilizaría en España algo más de 600 millones de euros.
