La Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) ha iniciado los trabajos para desarrollar su plataforma OTT en la que difundir sus contenidos audiovisuales. El ente público ya tiene una alta presencia online, con apps para móviles y televisiones conectadas, web, podcasts, canal en YouTube y en otras redes sociales. Pero ahora quiere dar un paso más y tener su propia plataforma digital de distribución de contenidos audiovisuales y transmedia, en la que también se incluirán juegos o entornos de aprendizaje virtual.
El objetivo fundamental de la OTT será convertirse en aglutinador de la oferta de entretenimiento e información en catalán, tanto propia como de terceros. Es decir, la CCMA podrá albergar contenidos externos que, eventualmente, podrían ser de pago. «La Corporación quiere fomentar la participación y las alianzas estratégicas con otras plataformas que ya están en el mercado o con las nuevas que surgirán en un futuro no muy lejano, especialmente las del ámbito público», tal y como se especifica en los pliegos de contratación de una empresa especializada que construya la plataforma de la CCMA.
Así pues, la OTT catalana integrará sistemas de monetización (Google Pay y Apple Pay) para dar cabida a posibles alianzas con terceros que requieran un pago por visionado o modelos de suscripción.
La plataforma audiovisual de la CCMA también está previsto que contenga publicidad. Podrán ser campañas directas y también programáticas. Entre los formatos que permitirá está el tradicional display (banners), así como Video Live y On-demand (VOD, FVOD, BVOD, Ad-Replacement/AdInsertion). De este modo, sigue la estela de Netflix, que ha introducido recientemente anuncios en sus contenidos.
Otra forma de monetización de la OTT será mediante la integración de la plataforma de comercio electrónico que tiene la CCMA, denominada La Botiga, y en la que los usuarios pueden adquirir determinados productos. En una fase posterior también se podrán incluir plataformas externas de ecommerce.
30 millones de euros de presupuesto
Este servicio tiene un precio máximo de 30 millones de euros con un periodo de duración de cinco años. La empresa que finalmente salga elegida se encargará de todas las fases de diseño, implementación, explotación y mantenimiento de la plataforma. La CCMA ha dispuesto un presupuesto específico para su promoción en redes sociales superior a los 2 millones de euros.
Según recogen los pliegos, la OTT estará disponible en una primera versión a los seis meses de que la empresa contratada comience a trabajar. Pero el desarrollo de la plataforma se alargará durante más de tres años y medio, cuando ya se incluirán todas las funcionalidades que requiere la CCMA.
