El audio online esta de moda. Cada vez hay más plataformas de podcast, que han surgido en paralelo al crecimiento exponencial de los usuarios. Según un estudio de Spotify, el 51% de los españoles ya consume podcasts y un 33% está fidelizado al formato, pues lo escuchan con bastante frecuencia. Ahora, una vez conseguido una masa de oyentes importante, el reto está en la monetización de los contenidos.
Una de las pioneras en nuestro país en este campo fue iVoox, que ya tiene más de 5 millones de usuarios únicos al mes. La plataforma española introdujo hace cuatro años un modelo de apoyos económicos recurrentes de la audiencia en una app de podcast, a cambio de episodios exclusivos y otras recompensas. Este programa ha beneficiado a más de 2.000 creadores, que han recibido más de un millón de euros gracias a iVoox. “Estamos firmemente convencidos que para que un creador pueda mantener su carrera con el apoyo económico de su audiencia necesita un mínimo de 1.000 verdaderos fans, como apunta el fundador de la revista Wired, Kevin Kelly, y nuestra intención es que el podcaster pueda conseguir ese número”, sostiene Juan Ignacio Solera, fundador de la compañía.
Con el objetivo de facilitar a los creadores alcanzar este objetivo cuanto antes, iVoox ha presentado cambios en su plataforma para ayudar a la monetización de los contenidos. Para ello, la compañía trabaja para crear feeds privados e integraciones con el resto de podcatchers que permitan a la audiencia consumir todos los episodios exclusivos desde cualquier aplicación de escucha. Además, la plataforma ampliará su actual gama de recompensas para los oyentes que apoyan al podcast con tres modelos distintos: uno basado en el contenido exclusivo; otro que gira alrededor de la forma de acceso al mismo; y otro pensado para podcasts de ficción o seriales.
Además de ello, iVoox ofrecerá un nuevo modelo de reparto publicitario para el podcaster en base a sus escuchas generadas tanto en iVoox como en otras plataformas, a través de la inserción dinámica de publicidad en audio en sus episodios.
Con este mismo objetivo, iVoox también está trabajando en la evolución de iVoox for Brands, su marketplace publicitario al que pronto añadirá nuevas funcionalidades y sistemas que agilizarán la gestión de campañas para el podcaster y el anunciante. En este sentido, ofrecerán landings de creador personalizadas, que mejorarán la recepción de nuevas propuestas publicitarias.
Podcasts en directo
Otra de las líneas en la que está trabajando la plataforma es la organización de podcasts en directo, dentro de su labor de representación comercial que ofrece a su red de creadores; desde la contratación de la sala, la gestión del evento y su promoción, hasta la venta de entradas. Se trata de un formato que, tras la pandemia, está tomando fuerza, y que ahora se presenta como una vía adicional de monetización directa para sus creadores, así como una herramienta para fortalecer el vínculo con su público más fan. Los dos primeros eventos tendrán lugar los próximos 18 de junio y 9 de julio con los directos de dos de sus originales de misterio más populares, como son Caverna de Ánimas y La Posada del Cuervo.
Todo ello se complementa con un programa de becas que iVoox ofrece a los creadores independientes que muestran gran potencial por la calidad de sus contenidos y un alto engagement con la audiencia. Con estas ayudas, iVoox anticipará parte de los apoyos antes de que los consigan de forma orgánica, y con el que pueden obtener ingresos desde el minuto cero. De esta manera, no se les obliga a los creadores a cerrar su contenido en una suscripción a una plataforma, sin poner en riesgo su potencial audiencia y comunidad.
