El negocio de la televisión está en Internet. En España esta máxima ha cobrado un mayor sentido a raíz de que la inversión publicitaria digital superase a la televisiva en 2019 y esté demostrando actualmente una mayor capacidad de resistencia ante el actual retroceso provocado por la crisis sanitaria.
En la Federación de Organismos o Entidades de Radio y Televisión Autonómicos (Forta) han tomado nota de la nueva realidad en el sector y están dispuestos a no quedarse atrás. De ahí que sus responsables se hayan decidido a elaborar un plan de negocio que permita analizar las posibilidades de comercialización de los distintos canales digitales de sus asociados.
Con el objetivo de andar sobre seguro en su propósito y compensar la caída publicitaria del 27,4% durante el primer trimestre del año, la patronal de las televisiones autonómicas ha abierto un proceso para la contratación de una consultora encargada de diseñar esta hoja de ruta digital.
El valor estimado del contrato (45.000 euros) no se corresponde con las esperanzas puestas en esta licitación, cuya convocatoria tiene lugar casi un año después del lanzamiento de NewixMedia, la exclusivista publicitaria de FORTA que tiene a Eduardo Ballesteros como director general.
«El plan debe llevarse a cabo bajo la premisa de estar orientado a conseguir los máximos resultados», expone la federación en el pliego. Para ello, la empresa que resulte elegida deberá definir elementos como el producto digital de NewixMedia, el análisis y desarrollo de su competitividad y posicionamiento en el mercado, el análisis o establecimiento del marco económico-financiero.
En lo que respecta a la definición del producto, el plan debe comprender toda la estrategia y política comercial a acometer, incluyendo las carteras de clientes objetivos para todos los canales en los que tiene presencia la FORTA, entre los que destacan redes sociales, móvil o televisión conectada. La idea es que la consultora concrete hasta la subcontratación de publicidad nativa.
Por otro lado, desde NewixMedia exigen un análisis de las necesidades específicas para poner en marcha el producto comercial, lo que incluye una relación de los perfiles profesionales requeridos para abordar la organización del trabajo y adaptar las estructuras de cada socio. Como exclusivista, actuará como interlocutor con la empresa adjudicataria y con el resto de departamentos implicados de la FORTA, y coordinará los plazos establecidos.
La oferta técnica se valorará hasta un máximo de 40 puntos, que se distribuirán de la siguiente manera: alcance del plan (hasta 30 puntos) y presentación de las líneas maestras (10 puntos). El peso de la valoración recaerá por tanto sobre la oferta económica.
