Radiotelevisión Española (RTVE) celebra este año su 70 cumpleaños, un aniversario en el que la corporación pública ha aprovechado para renovar su identidad visual, con nuevos elementos visuales y gráficos como la tipografía, las continuidades, los cierres de promociones o los grafismos, sin que suponga un cambio de marca.
Este cambio, defiende la radiotelevisión, busca fortalecer los valores de la corporación RTVE como «grupo plural, líder, actual y con vocación de servicio mediante una apuesta por la reordenación de los elementos existentes».
El proyecto de la renovación contemplaba nuevos elementos visuales y gráficos, y fue propuesta por la Dirección de TVE y la de Imagen.
Esta idea de renovación fue propuesta conjuntamente a finales del año pasado por la Dirección de TVE, encabezada por Sergio Calderón, y la Dirección de Imagen, por Cristina Peláez, y contemplaba la producción y cesión de derechos de piezas audiovisuales para los los canales de la corporación, incluyendo la realización de la creatividad y efectos gráficos.
La contratación se ha desarrollado a través de un procedimiento de solicitud de ofertas de proveedores, en la que recibieron tres ofertas.
La propuesta seleccionada ha tenido un coste de 667.500 euros, por 295 piezas, entre las que destacan cortinillas, sintonías, elementos de continuidad y la mosca en cada uno de los canales (La 1, La 2, Teledeporte, Canal Internacional, Clan, Canal 24 Horas, Star HD y La2Cat).
La Dirección de RTVE argumenta mediante una respuesta parlamentaria que esta renovación responde a «la necesidad de reforzar la versatilidad en la narración, buscando un lenguaje visual atractivo, con el uso audaz de herramientas como la realidad aumentada, el grafismo avanzado y la creación de nuevas piezas al servicio de la cadena».
