En los próximos años, el mercado del vídeo digital bajo demanda en EEUU crecerá hasta alcanzar los 112.700 millones de dólares, un incremento del 33% para 2029 desde los 84.700 millones de 2024.
Ese es uno de los datos clave de la nueva edición del informe PwC Global Entertainment & Media Outlook, que apunta al aumento de suscriptores, el lanzamiento de nuevos servicios y la subida de precios como grandes vectores.
Sin embargo, el peso de todos ellos cambiará a lo largo del periodo analizado. De ese modo, las suscripciones pasarán de suponer el 66% al 61% del negocio total, mientras la publicidad elevará su peso del 27% al 33%. El resto de los ingresos viene de la mano de la operativa transaccional basada en pago por contenidos, que también perderá peso en el total desde menos del 7% hasta algo más del 5%.
Tal y como refleja PwC, EEUU es un mercado maduro para el streaming, pero continúa ofreciendo crecimientos de ingresos de dos dígitos. De hecho, el año pasado la facturación por suscripciones mejoró un 18,3% y el número de altas aumentó un 9,5%, con el negocio aparejado a cada una de ellas un 8% más alto.
Esas condiciones lo mantienen como el entorno clave en el que operar, muy por encima de China como segundo mercado relevante del segmento. Pero la estrategia de Netflix, Disney+ y demás competidores tiene que pasar cada vez más por mejorar la rentabilidad de su base de clientes en un contexto de saturación creciente.
PwC señala que las palancas clave para conseguirlo son las subidas de precios en planes sin anuncios, los eventuales acuerdos mayoristas, la paquetización con otros rivales o con oferta propia y el aumento de facturación publicitaria. Ese último factor explica que el crecimiento previsto de los servicios basados en anuncios supere el promedio del segmento.
En concreto, el informe estima que el conjunto formado por Pluto TV, Tubi, Roku Channel o Samsung TV Plus alcanzará los 9.000 millones de facturación en 2029. Aunque esa cifra apenas representa el 8% del estimado total del sector, PwC cree que «a medida que las compañías reconocen el valor de los modelos sostenidos por anuncios, las inversiones en contenido y tecnología probablemente van a aumentar».
Los servicios monetizados exclusivamente con anuncios repuntarán especialmente en ese periodo, según los datos del nuevo informe de PwC.
Mientras tanto, la televisión tradicional sigue perdiendo terreno. En 2024 su negocio derivado de publicidad y pago por contenidos cayó un 14%, para totalizar ingresos por valor de 126.100 millones de dólares. Y lo previsto es que sufra una tasa de decrecimiento anual de más del 5% hasta 2029, lo que PwC destaca como señal del «rápido ritmo de disrupción» del sector en EEUU.
Esos cálculos van en línea con el comportamiento de la audiencia en la medida en que en junio el consumo de streaming superó por primera vez al tiempo dedicado a la suma de la televisión en línea y por cable. Y lo ha hecho en pleno ajuste a la baja del volumen de contenido que sirve.
