2025 está siendo uno de los años más convulsos en el tráfico de prensa digital, con notables actualizaciones algorítmicas de Google, la incorporación de la IA en los motores de búsqueda o la recalificación de Discover orientada a ser una red social.
Los efectos que provocan factores como estos, han obligado a medios como Henneo a aplicar cambios en su estrategia digital. El grupo zaragozano, dueña de 20 Minutos y Heraldo de Aragón, ha optado por un nuevo plan orientado a recuperar audiencias estables y acumular tráfico directo.
David Murciano sale de Henneo tras dos años y medio encabezando la estrategia digital, y el grupo busca sucesor en la plantilla.
Henneo quiere encomendar esta misión a un nuevo director de Audiencias y SEO, elegido internamente, que suceda a David Murciano, tras su reciente salida, después de más de dos años en el cargo. Murciano ocupó esta misma posición en El Español, antes del aterrizaje de Álvaro Mazariegos, y en medios regionales y revistas de Vocento.
Fuentes oficiales de la compañía responden a este medio que este ajuste responde al objetivo de «centrarse en la retención y fidelización de los lectores, potenciar el tráfico directo y establecer vínculos más sólidos desde una perspectiva transversal y estratégica«.
20 Minutos ha sido uno de los digitales ha sufrido bruscas variaciones en sus datos de audiencia, pasando de ocupar asiento en el podio de digitales más leídos a ver peligrar su permanencia en el Top 10, y viceversa. Una de las razones de esta irregularidad apuntadas por el sector es la migración a un nuevo CMS que activó el grupo, con Murciano al frente, y que ha cosechado resultados de tráfico insatisfactorios.
Desde la compañía aclaran que, más allá de este, hoy no tienen previsto aplicar mayores cambios en el equipo de Audiencias y SEO.
