RTVE ha invertido una fuerte suma -en torno a 50 millones de euros– en emitir todos los partidos de la Eurocopa de fútbol. Tanto es así que ha tenido que pedir una aportación extraordinaria al Gobierno para acometer ese gasto.
Para obtener algún retorno económico de esta operación -sí lo tendrá en audiencias-, RTVE se había planteado emitir publicidad durante los partidos dentro de los límites que le permite la ley.
Para ello, preguntó el pasado 25 de abril a la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) si era posible emitir publicidad en las emisiones de la Eurocopa, al margen de los patrocinios pactados con la UEFA.
La respuesta de Competencia llegó el 13 de junio, un día antes de que comenzara la competición. El organismo regulador indica en su resolución que solo es posible emitir un espacio de patrocinio por programa, de acuerdo con el Reglamento que regula la publicidad en RTVE. Y este es el que ya ocupan los patrocinadores de la UEFA. Competencia no da lugar a que haya otro espacio para patrocinadores al margen de los de la UEFA.
También señala en su respuesta que cuando hay varios patrocinadores impuestos por el titular de los derechos televisivos -como es este caso- la duración máxima del espacio publicitario debe ser de 30 segundos, con un límite por anuncio de 10 segundos. Por ejemplo, en el intermedio del partido España-Croacia se emitieron tres anuncios de patrocinadores que no excedieron ese tiempo: Lidl, Visit Qatar y Booking. Al margen de estos anuncios, La1 emitió durante el descanso publicidad promocional de sus propios programas o de la plataforma RTVE Play.
La televisión pública ya intentó en el Mundial de Qatar emitir anuncios, pero Competencia también le cerró la puerta.
No es la primera vez que RTVE intenta emitir publicidad en una gran competición deportiva, dada las altas audiencias que genera. Ya en el pasado Mundial de Qatar, Competencia igualmente prohibió contratar publicidad con anunciantes distintos a los patrocinadores de la FIFA.
Hay que recordar que en 2019 Competencia ya multó con 100.000 euros a RTVE por emitir hasta 40 sobreimpresiones publicitarias durante los encuentros de España contra Noruega y Malta de de la fase clasificatoria de la anterior Eurocopa.
