Cinco Días ya ha instalado los cimientos del modelo freemium que está ultimando. El diario económico de PRISA ha incorporado recientemente en su versión digital un muro de suscripción para que los usuarios puedan leer todas las noticias de manera gratuita aunque temporal. En concreto, hasta la introducción del muro de pago, cuya fecha de lanzamiento está todavía por determinar.
Este sistema de suscripción gratuita y provisional es el que han introducido varios medios en su transición hacia el modelo de pago, con el propósito de acumular el mayor número de usuarios con una cuenta y analizar a través de Big Data sus comportamientos, intereses, contenidos más atractivos o tiempo de permanencia en las noticias, entre otros.
Toda esta información de notable valor permitirá a Cinco Días, además de engrosar su base de datos de potenciales suscriptores, atinar en su nueva estrategia de negocio. Los datos recopilados arrojarán, por ejemplo, una mayor precisión a lo hora de determinar en qué tipo de noticias deben restringir su lectura a suscriptores de pago o cuáles deben tener una mayor visibilidad.
El diario que desde hace un año dirige Amanda Mars lleva meses estudiando la incorporación del muro de pago, como adelantó DIRCOMFIDENCIAL a principios de año, la misma fórmula que emplea su veterano competidor Expansión y el diario El País, con quien establece sinergias de contenido y estratégicas. De hecho, los suscriptores de pago de El País hoy pueden acceder con sus claves a este muro de suscripción temporal de Cinco Días.
Desde hace meses, la suscripción de El País incluía la descarga de la versión impresa de Cinco Días en PDF, servicio que actualmente presta Kiosko y Más por 9,99 euros mensuales. Uno de los interrogantes que se plantea ahora es si los suscriptores del diario generalista podrán acceder, además de al PDF, a las noticias en las que Cinco Días incorpore el muro de pago o, por el contrario, deberán cambiar a una tarifa combinada -más cara que la que venían pagando- que permita acceder a ambos medios sin límites, del mismo modo que lo hace El Español con Invertia.
Tráfico
Con este modelo freemium, Cinco Días buscará rentabilizar una nueva vía de ingresos, al tiempo que trabaje en catapultar su tráfico. Una operación particularmente compleja, teniendo en cuenta que en las últimas oleadas del medidor GfK, este diario no ha ocupado asiento en el Top 5 de los económicos más leídos en España, por debajo de la barrera de los 4 millones de usuarios únicos, lo que supone prácticamente la mitad que los que registra El Economista, líder en la clasificación.
