Un 49% de los adultos estadounidenses no estaba buscando las noticias que acaba consumiendo, 10 puntos más que en 2019. Esa es la conclusión más llamativa de la reciente encuesta realizada por Pew Research Center, que muestra así el aumento significativo de la exposición accidental a información de forma pasiva y descontextualizada.
En todo caso, el detalle del estudio sí muestra que en EEUU cada vez es más frecuente que los algoritmos de plataformas afloren contenidos reactivos a lo publicado en sí mismo como opiniones, comentarios o memes. Y el consumo minoritario está vinculado a la búsqueda de la noticia específica, de modo que se puede decir que el patrón claro es que los usuarios se encuentran lo ligero y buscan lo relevante.
En ese contexto, Pew concluye que los entornos digitales están saturados de información hasta el punto de que es difícil esquivarla incluso para quien quiera evitarla de forma activa. Eso es especialmente significativo en el caso de los jóvenes, ya que hasta un 70% de ellos recibe noticias sin buscarlas. Ese es el grupo que menos activo se muestra para ello, si bien los datos muestran una caída general de interés en todos los grupos de edad.
El estudio muestra además una respuesta ambivalente ante las noticias, de forma que convive una perspectiva de que es importante estar al día con otra de que la información puede resultar irrelevante, abrumadora o negativa. Esto último se sustancia en que un 48% de los encuestados señala que la mayor parte de los contenidos informativos que ve no le parecen relevantes.
Ese porcentaje ha crecido 10 puntos en los últimos siete años y consolida el patrón de la viralidad de la reacción frente a la búsqueda activa de la información.
Todo ello conforma un escenario en el que la viralidad está sujeta a la reacción jocosa o llamativa y la búsqueda activa a la información que la provoca. En este último espacio se encuentra el público susceptible de ser convertido a suscripciones de pago por parte de los medios, que dependen de los algoritmos de esas plataformas para conseguir visibilidad para esos contenidos de forma directa o indirecta ante un gran número de usuarios.
Eso explica en parte que el sector esté invirtiendo cada vez más recursos en creaciones audiovisuales para redes sociales, así como estrechando relaciones con creadores existentes en ellas. El objetivo en todos esos casos es crear señuelos que puedan atraer a público potencial que de otra forma no llegaría de forma voluntaria a esas cabeceras.
