RTVE ha contratado a Shackleton, una de las grandes agencias de publicidad que operan en nuestro país y que es propiedad de la multinacional Accenture.
La firma dirigida por Pablo Alzugaray compareció al concurso público convocado por RTVE, junto con otras tres agencias: Publips Serviceplan, Media Sapiens y Multi Platform Content. Estas dos últimas firmas fueron excluidas del proceso, ya que no pasaron el corte técnico. Debían haber obtenido un mínimo de 25 puntos sobre 50, pero, en el caso de Media Spiens se quedó solo en los 8,5 puntos, mientras que Multi Platform Content obtuvo 8.
Así pues, en esta primera fase ya solo quedaron como finalistas Publips y Shackleton. Las dos agencias realizaron buenas propuestas en esta etapa previa, ya que obtuvieron 49 puntos, la primera; y 41, la segunda. En esta parte técnica, RTVE evaluaba la capacidad de estudio y análisis previo de las agencias y el plan de marketing propuesto.
Una vez evaluada esta primera fase, RTVE revisó las propuestas económicas de ambas agencias. Aquí la oferta más ventajosa fue la de Shackleton, que ofreció un precio de 70.000 euros para sufragar los denominados servicios fijos, frente a los 106.000 euros de Publips. Estos costes engloban el plan de comunicación, la estrategia del plan de contenidos, el plan táctico, la estrategia de inversión presupuestaria, informes semanales y asesoramiento, reporte final de la campaña y el diseño del plan de marketing. Quedan fuera de esa oferta los costes variables, que básicamente corresponden con el diseño y ejecución de las acciones creativas.
Gracias a esta diferencia de precio, finalmente ha sido Shackleton la agencia elegida por RTVE, pese a que Publips obtuvo en primer término una valoración mayor en el apartado técnico.
De este modo, la filial de Accenture será durante este año la agencia de publicidad principal de RTVE, que tiene previsto invertir durante el ejercicio un total de 1,7 millones de euros. Este contrato en particular esta valorado en 200.000 euros por un periodo de ejecución de cuatro meses para el lanzamiento de una campaña de marketing que apoye el servicio digital de RTVE -RTVE Play-.
