La publicidad programática se ha convertido desde hace un tiempo en una pieza de gran importancia respecto a los presupuestos de publicidad de las marcas, además de un elemento decisivo para muchos medios.
Los anunciantes llevan tiempo exigiendo a las cadenas de televisión informes cada vez más complejas cuando adquieren publicidad y que en la mayoría de las ocasiones no pueden satisfacer al menos que se apliquen elementos similares a los que imperan en internet.
El futuro de la publicidad en televisión parece claro que pasa por llevar a los elementos de publicidad programática a este medio. Algunos de los grandes medios estadounidenses ya han comenzado a vender anuncios publicitarios basándose en estos criterios y creando una segmentación más precisa y eficiente que es más cercana a los anunciantes que buscan.
No es el único medio tradicional que se ha apuntado a la moda de la publicidad programática: la prensa de papel también está empezando a probar estos sistemas para vender publicidad de una forma más eficiente.
Con todas estas cosas parece claro que la publicidad programática parece incuestionable de cara al futuro más inmediato.
Uno de los últimos estudios acerca de la publicidad programática, es el que acaba de presentar BI Intelligence basado en una muestra americana. El estudio concluye que las marcas que han probado la publicidad programática han tenido efecto directo en las ventas de publicidad y sobretodo se están comprando y vendiendo anuncios online. Cada vez se venden más anuncio a través de las plataformas de publicidad programática y se espera que se vendan cada vez más.
La publicidad online no programática será del el 48% de los anuncios al cierre del 2015 y se reducirá al 35% en 2020. El resto de los anuncios se repartirán entre las plataformas de publicidad programática y sobre todo aquellos anuncios en tiempo real que permitan comprar.
Este tiempo real despierta un gran interés entre las marcas que se encuentra cada vez más en este terreno y que gastan cada vez más en el área. De hecho las previsiones son que en este 2015 la publicidad programática en tiempo real sea del 21% del presupuesto, en 2017 del 42% y en 2020 del 48%.
A estos números hay que añadirles que según los datos del estudios la publicidad programática en línea generales esta creciendo ya a un ratio de más o menos el 20%.
