Cabify ha iniciado su particular viaje en el sector publicitario con el lanzamiento de su nueva unidad para difundir publicidad de terceros. Se denomina Cabify Media y conectará a las marcas con las millones de personas que utilizan cada día la plataforma de movilidad.
España es el primer mercado donde ya se ofrece este nuevo portafolio de servicios para anunciantes, mientras que la llegada de esta división a América Latina está contemplada para este mismo año.
Cada vez más aplicaciones están abriendo divisiones de este tipo para monetizar mediante la venta de espacios publicitarios todos sus usuarios. Así lo han hecho también, por ejemplo, en Uber.
En el caso de Cabify Media, la compañía especifica en un comunicado que facilitará a las marcas conectar con sus audiencias en diferentes momentos y soportes durante su experiencia de movilidad. Estas empresas podrán trasladar sus mensajes a través de formatos digitales como la propia aplicación y, también, en soportes offline, tanto en el interior como en el exterior de los coches que se conectan a la plataforma.
Para las empresas interesadas, anunciarse en Cabify brinda la oportunidad de llegar al consumidor en momentos que cuentan con su atención como, por ejemplo, la asignación de conductor y el transcurso del trayecto hasta su llegada a destino. De hecho, según datos internos de la plataforma, un usuario dedica, de media, 24 minutos a la app de Cabify cada vez que realiza un viaje, teniendo en cuenta el tiempo de espera hasta la llegada del conductor, el trayecto y la valoración posterior. Las diversas interacciones entre usuario y app provocan que haya más de 2 minutos de máxima concentración ante la pantalla en cada uso.
Esta nueva unidad estará dirigida por Marta de Eusebio, Head de Cabify Media. Esta directiva lleva en Spotify desde 2018 y en ese periodo ha desempeñado varios cargos de responsabilidad. El último, como Global Head New Business.
Marta de Eusebio explica que “este producto permite a las principales marcas incrementar su visibilidad y su presencia en la mente de los consumidores, así como mejorar sus tasas de conversión. Decenas de empresas de sectores relevantes, como tecnología, gran consumo, ocio o financiero, han mostrado interés en incorporar nuestros formatos a sus planes de inversión y, desde nuestro lado, trabajamos para que conecten con nuestros usuarios de una manera relevante para ambos”.
Actualmente, Cabify opera en 40 ciudades de España y Latinoamérica y cuenta con más de 50 millones de usuarios registrados.
