Sorpasso histórico en la industria publicitaria española. El entorno digital ya es el primer receptor de ingresos publicitarios en nuestro país, después de varios años de reinado de la televisión.
Este cambio de era -que ya se había producido en la mayoría de países de nuestro entorno- viene dado por la gran caída de la televisión en 2019, al tiempo que digital sigue creciendo a un ritmo saludable.
Por un lado, los canales de televisión ingresaron 2.002 millones de euros en 2019, que es un 5,8% menos que el ejercicio anterior; según los datos aportados por Infoadex.
Esta caída está impulsada por el mal año publicitario de Mediaset y Atresmedia, que entre las dos acaparan el 83% de los ingresos publicitarios de la televisión (con el 55% de audiencia).
Ambos grupos mediáticos dejaron de ingresar el año pasado 100 millones de euros en publicidad, de los 125 millones que perdió el sector televisivo. Peor le fue a Mediaset, que ingresó por este concepto 869 millones de euros (-5,7%); que a Atresmedia, que recibió 815 millones (-5,5%).
No obstante, el resto de cadenas de la TDT salieron peor paradas. Ingresaron entre todas ellas 131 millones de euros, lo que representa un descenso del 9%.
Aunque nada comparable a las televisiones autonómicas, cuyo desplome del negocio sigue imparable. El año pasado tan solo ingresaron 89 millones de euros por publicidad, lo que supone un nuevo desplome del 12%.
Tan solo se salvan los canales de pago, que lograron crecer un 1%, hasta los 108 millones de euros. Y eso que la publicidad no es ni mucho menos la principal línea de negocio de estas operadoras, ya que reciben muchos más ingresos por las cuotas de sus abonados.
Así pues, la televisión ya representa el 33% de la inversión publicitaria que se mueve en España, dos puntos menos que hace un año.
Le supera por primera vez digital, que tiene un peso en la tarta publicitaria del 38%. El entorno online ya recibió una inversión publicitaria el año pasado de 2.296 millones de euros, un 8,8% más. Aunque si se tienen en cuenta los medios no controlados por Infoadex y de los que se hace una estimación (branded comtent, influencers, publicidad nativa…), entonces la cifra llegaría a los 2.818 millones de euros (cerca de los 3.150 millones aportados por IAB la semana pasada).
Dentro de Internet, los buscadores (básicamente Google) son el soporte favorito de los anunciantes, tras recibir 869,4 millones de euros en 2019, según Infoadex. Es un 10% más.
Con esa cifra, la publicidad en search ya supera en ingresos publicitarios a los dos soportes hasta ahora líderes en el mercado español, Mediaset y Atresmedia.
Después de los buscadores, los mayores receptores de ingresos publicitarios en el entorno digital son las redes sociales, que recibieron 592 millones de euros, un 21% del total en Internet.
Le siguen los diarios digitales, que consiguieron 399 millones de euros en lo que se refiere al formato display más vídeo. A ello habría que sumarle el branded content, que alcanzó el año pasado una inversión de 357 millones de euros.
En el ámbito digital también tiene cada vez más peso la publicidad exterior digital (78 millones de euros), los influencers (61 millones) o la televisión (54 millones).
La radio adelanta a la prensa
Tras digital y las televisiones, a mucha distancia se sitúa la radio, que por primera vez supera a la prensa en papel.
El conjunto de las emisoras tuvo unos ingresos publicitarios de 486 millones de euros, que es un 1,1% más. Es, de ese modo, uno de los pocos medios tradicionales que está aguantando la reducción de presupuestos publicitarios convencionales de las marcas (junto con exterior y cine).
Los diarios tradicionales, por su parte, se despeñaron el año pasado un 9,1%, en línea con ejercicios anteriores. Apenas ingresaron 485 millones de euros en 2019.
Tampoco levantan cabeza las revistas (194 millones de euros, -14%), ni los dominicales (26 millones, -7%).
Como se ha mencionado, Exterior supo mantener el tipo el año pasado, con unos ingresos de 423 millones de euros (+1%) y el cine, con 36 millones (+5%).
