Los grupos televisivos españoles todavía tienen gran margen de crecimiento en cuanto a los ingresos publicitarios digitales se refiere.
Según los datos de i2p conocidos la semana pasada, el medio televisivo ingresó 54 millones de euros vía publicidad digital, un 11% más que en 2018. Esta cantidad es todavía una gota en el océano, pues la facturación por anuncios en la televisión lineal fue de 2.000 millones de euros, un 5,9% menos que en el ejercicio anterior.
Es decir, la publicidad digital tan solo representa el 2% de los ingresos totales por publicidad de las televisiones. Debido a este gran peso del entorno offline, el medio catódico en su conjunto cayó un 5,5% el año pasado.
Incluso, la prensa ingresa más por publicidad digital en formato vídeo (46,4 millones de euros) que la propia televisión (42 millones). Hay que tener en cuenta que los medios de comunicación escritos cada vez apuestan más por la publicidad en vídeo, ya que se vende más cara que los banners.
En total, la publicidad digital en formato vídeo movió el año pasado 361 millones de euros, un 20% más. Es el 8% de la inversión publicitaria que se registró en España durante 2019.
Gran parte de la publicidad en vídeo online se destina a las redes sociales. Ingresaron por este concepto 214 millones de euros (+22%), que es el 60% del total para el formato de vídeo digital
Después está la prensa y la televisión, con las cifras ya comentadas. Tras estos dos tipos de medios de comunicación, se sitúan los influencers, que facturaron por publicidad de vídeo online 35,9 millones de euros, un 25% más.
En el caso de otros tipos de medios, como la radio, exterior o las revistas, la publicidad de vídeo digital es completamente residual. Para las radios solo aportó 1 millón de euros, 7,7 millones en el caso de exterior y 3,8 millones en el de las revistas.
En general, la publicidad audiovisual representa la mitad de la facturación por anuncios en España. Supuso el año pasado 2.405 millones de euros, un 2,4% menos que en 2018. Pero solo el 4% lo aporta digital.
