A cierre de 2019, la inversión publicitaria en Cataluña se situaba en 1.025,9 millones de euros, un 4% menos que en 2018 (1.068,6 millones). Pero esta situación no es nueva, ya que desde el último ejercicio en el que se experimentó una subida, en 2016, la inversión ha caído de manera continuada en cada año.
Precisamente, el año 2016 marcó un antes y un después en cuanto a la inversión publicitaria registrada en Cataluña. En 2015, el conjunto de España creció un 6,6% en este aspecto respecto al año anterior. En esa mismo periodo, Cataluña lo hizo un 11,5%.
Desde ese ejercicio, la inversión publicitaria en España ha seguido creciendo, mientras que la de Cataluña sufría el efecto contrario, según indica el ‘Estudio 2019 de la inversión publicitaria en Cataluña’, elaborado por la Associació Empresarial de Publicitat.
Por sectores, la publicidad se ha enfocado en la autonomía catalana en gran parte en la televisión, aportando 592,8 millones de euros (7,9% menos respecto a 2018), más de la mitad de la inversión total. Muy lejos, en segunda posición, se encuentra la prensa con 133,4 millones de euros (un 3% menos).
Como no podía ser de otra manera, de todo el pastel publicitario catalán, Barcelona se lleva el mayor porcentaje con 987,9 millones de los 1.068,6 millones totales. En segundo lugar está Girona con 24,6 millones de euros, seguida de Tarragona (8,2 millones) y Lleida (5,1).
Por marcas, el ránking está liderado por Audi, el grupo automovilístico destinó 99,8 millones de euros a Cataluña, un 8,9% menos que el año anterior. Cierran el podio, también con caídas respecto al ejercicio anterior, Nestlé y Reckitt Benckiser. De hecho, de las diez primeras en la clasificación, solo tres han aumentado la inversión en comparación con 2018: La Caixa, Lidl y Ferrero Bombones.
En cuanto a la inversión en publicidad de los propios medios de comunicación catalanes, la gráfica también indica caídas, y se sitúa en los 330,9 millones de euros en 2019. Un descenso que comenzó en 2016, cuando la cantidad que asignaban los medios a este apartado se encontraba en 348 millones de euros.
Uno de los pocos datos que muestran crecimiento en este 2019 es el de la inversión que han realizado los anunciantes con sede en Cataluña dentro de la propia autonomía, como Banco Sabadell (un 14,5% más) o La Caixa (14,3% más). En este caso, la escalada comenzó en 2015 (892,5 millones) y no se ha detenido hasta 2019, con 1.045,1 millones de euros.
