La Fiscalía de Nueva York ha iniciado una investigación sobre las prácticas de compra de medios en Estados Unidos y ya ha comenzado a citar a directivos de agencias publicitarias, según ha publicado The Wall Street Journal. Esta información ya la adelantó campaignlive.co.uk el pasado mes de junio.
En concreto, se está investigando las prácticas poco transparentes en la compra de medios y las extraprimas que abonan los medios a las agencias y no devuelven a sus clientes.
Según publica The Wall Street Journal, el abono de extraprimas es una práctica común en la mayoría de los países de Europa y en otros territorios como Brasil o China; pero, hasta hace poco, no habría llegado a Estados Unidos.
Una de las compañías que está bajo esta investigación es el grupo Havas, informa el citado medio. Otros grupos como Dentsu, Publicis, Interpublic o WPP no han querido comentar la información; mientras que un portavoz de Omnicom ha asegurado que su grupo no ha recibido citación alguna.
Las pesquisas se han abierto dos años después de que la Asociación de Anunciantes de Estados Unidos (ANA) emitiera un informe que concluía que las extraprimas y las prácticas poco transparentes eran «generalizadas» en la industria publicitaria de la primera potencia mundial.
En ese informe, no se citaba ninguna compañía publicitaria en concreto, lo que sembró la duda sobre los principales holdings publicitarios. Esta sombra de sospecha generó la indignación de las grandes compañías de la industria.
Esta no es la primera investigación que inicia Estados Unidos contra la industria publicitaria. A finales de 2016, el departamento de Justicia de aquel país comenzó a investigar la contratación de la producción comercial por parte de las grandes agencias. Se sospecha si compañías como WPP, Omnicom, Publicis o Interpublic favorecían a sus unidades internas y perjudicaban a las firmas externas mediante la manipulación de los concursos de licitación. Esta práctica esta prohibida por la Ley Federal Antimonopolio de Estados Unidos.
