La agencia valenciana Weaddyou se encargará de crear la próxima campaña del Ministerio de Igualdad, que tratará la diversidad sexual y de género y difundirá un mensaje contra la LGTBIFOBIA. El presupuesto para realizar esta acción será de casi 100.000 euros.
Esta agencia es la que mejor puntuación obtuvo en la parte técnica del concurso. Sin embargo, en la fase económica la oferta de Weaddyou no fue la más barata, por lo que aquí no obtuvo la mejor puntuación. Pese a ello, atendiendo al cómputo global, será finalmente Weaddyou la agencia encargada de la campaña.
Esta acción publicitaria contará con un presupuesto de 96.000 euros para la parte creativa y otros 6,6 millones de euros para la compra de medios. En total, el Ministerio de Igualdad tiene planeado para este año una inversión publicitaria de 18 millones de euros, que se repartirán en cuatro grandes campañas. La más cara de todas es la de concienciación social contra la violencia hacia las mujeres, con un importe de 7 millones.
La campaña encargada a Weaddyou tratará de enfrentar la tendencia creciente que -según el Ministerio de Interior- afecta a los delitos de odio por orientación sexual e identidad de género. Igualdad quiere que su próxima campaña tenga un tono positivo, busque la emotividad e incluso se ayude del humor. Según el briefing, el estilo de la creatividad de la campaña debe romper con la comunicación institucional tradicional, con contenidos que sean fácilmente viralizables.
El Ministerio quiere transmitir un mensaje positivo, emotivo y en tono de humor, que rompa con la comunicación institucional tradicional.
Weaddyou es una de las agencias valencianas más potentes. Sobre todo después de que integrara en su estructura el año pasado a The Serious Agency, otra de las firmas de referencia de la región.
Además de con Igualdad, esta agencia trabaja con clientes como Amstel, AVE, Fundación Lab del Mediterráneo, Grupo Choví, Consum, Balearia, À Punt, Visit València, Velarte, Hida, Helados Estiu, IVI, Domitienda, Redi, De Anna o Generalitat Valenciana.
