La agencia García realizará este año la campaña publicitaria de la Grossa de Cap d’Any, sorteo similar a ‘El Gordo’ de Navidad de la Lotería Nacional, pero que se celebra el 31 de diciembre.
Esta agencia catalana ya tiene experiencia con el anunciante público, pues ya se encargó de esta misma campaña en el año 2016. El año pasado fue Art Cubic la adjudicataria de este servicio.
En esta ocasión, se ha impuesto en un concurso público a otras tres agencias: La Fábrica de Sombreros, Snoop Barcelona y Charles Publicitat.
García obtuvo una puntuación bastante superior a su competencia, al sumar un total de 91,8 puntos sobre 100. No en vano, consiguió la máxima puntuación posible en el apartado técnico (49 puntos), en el que se calificaba los elementos de impacto y notoriedad, la idea creativa o el mensaje. Ya obtuvo esa puntuación perfecta en el concurso de 2016.
Todo lo contrario ocurrió en el apartado económico, donde García presentó la oferta más cara de las cuatro: 212.840 euros sobre un tope de 220.000 euros. Es 34.000 euros superior a la propuesta más barata, que corrió a cargo de La Fábrica de Sombreros.
Sin embargo, la diferencia de puntuación en la parte técnica decantó el concurso público hacia la finalmente ganadora -García-, que repite contrato.
García obtuvo una puntuación perfecta en el apartado técnico, algo que ya ocurrió en el concurso de 2016.
Así pues, García se encargará de la campaña de la Grossa de Cap d’Any, que comenzará en una primera fase este mes de junio con presencia en el medio exterior, televisión (patrocinio de la sección de Deportes del Informativo), Internet y puntos de venta. El mayor esfuerzo llegará en los meses de noviembre y diciembre, con acciones más destacadas en televisión, prensa, radio, exterior, Internet y puntos de venta.
En el apartado de medios, es Havas Media la que realiza la gestión de compra de medios durante este año, con un contrato valorado en 3,4 millones de euros.
