FutureBrand Madrid ha creado la marca que convertirá a Castellana 200 en un nuevo núcleo urbano de vanguardia en pleno Paseo de la Castellana de Madrid.
Las propiedades de la manzana cuentan con un total de 66.000 m2 divididos en cuatro áreas. El Callejón: la transformación del corazón de NUGA Castellana en una amplia propuesta gastronómica y retail liderada por el grupo paneuropeo de inversión y desarrollo inmobiliario, Eurofund Group. Además, cuenta con zonas de oficinas y coworking, las viviendas y, por último, los servicios relacionados con el bienestar y una zona comercial.
El mayor desafío era construir una marca que fuese lo bastante flexible para conectar usos tan diversos, y a la vez, lo suficientemente potente como para no dejar a nadie indiferente.
En palabras de Carlota Castellanos, directora general de FutureBrand Madrid, “fue un proceso muy profundo y riguroso donde logramos construir una marca flexible y potente que integra la diversidad de negocios y públicos involucrados. Un proyecto trabajado con mucho detalle y cariño para crear una marca tan especial como el espacio.”
Así nace NUGA Castellana, una manzana para vivir, crecer y disfrutar. Una marca que busca trasladar la modernidad y sofisticación del espacio en cada detalle. Ser un enclave para mentes inquietas y singulares, siendo reflejo del entorno y de las personas que lo componen.
El nombre NUGA parte de la etimología de la nuez. Una denominación evocadora que remite a descubrir el valor que hay en el interior. Al igual que la nuez con su cáscara fuerte y su núcleo suave, esta propuesta remite a todo lo especial que sucede dentro.
La identidad visual nace como una invitación a entrar a este nuevo universo. Sus cuatro letras representan los cuatro usos del espacio como también las cuatro puertas de acceso al corazón de manzana. Una identidad flexible y sofisticada que embebe del diseño de interiores para proyectar con coherencia lo que sucede dentro.
