El Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible, encabezado ahora por Óscar Puente, ha iniciado la búsqueda de una agencia especializada para poner en marcha las acciones de comunicación previstas en este 2024.
El proveedor seleccionado contará con un presupuesto de 600.000 euros anuales y el contrato se puede alargar un máximo de dos ejercicios. Esta cantidad procede de la partida de 4 millones de euros asignada a Transportes en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado. En ese documento se incluye una campaña plurianual sobre «Servicios que Influyen en la Calidad de Vida de la Ciudadanía en el Ámbito del Transporte, la Movilidad y la Agenda Urbana”.
Entre las acciones de comunicación previstas para este año, el Ministerio contempla la realización de ocho piezas de podcasts, de 10 minutos de duración, que se emitirán en medios propios, presentaciones y eventos. Transportes ha asignado un presupuesto para este trabajo de 49.300 euros. Esta cantidad se desglosa en los costes de producción (45.700 euros), más el fee de la agencia (3.600 euros).
Además, la agencia finalmente elegida también tendrá que elaborar diez piezas audiovisuales de tres minutos de duración máxima para para difundir también en los medios propios del Ministerio. El coste estimado será de 86.000 euros, de los que 80.000 se van en los gastos de producción y 6.000 euros en la comisión de agencia.
La cartera de Óscar Puente busca una agencia de publicidad con un presupuesto anual de 600.000 euros.
La mayor parte del presupuesto –433.000 euros– se empleará en la creación de campañas publicitarias en medios. La agencia tendrá que encargarse de la estrategia, la creatividad y la producción de las campañas del Ministerio, que se emitirán en televisión, medios digitales, radio o prensa en papel. No incluye, por tanto, compra de medios, que suele tener asignado grandes presupuestos. Dentro de esta partida, Transportes estima un fee de agencia de casi 35.000 euros.
El Ministerio también ha reservado un presupuesto de algo más de 30.000 euros para tareas de diseño gráfico, que incluye iconos, logotipos o gif para la difusión de mensajes en redes sociales y en las webs corporativas.
Alternativa al vehículo privado
Con todos estos canales de comunicación, el Ministerio de Óscar Puente lo que pretende es conseguir tres objetivos fundamentales: Difundir los beneficios en conectividad territorial, sostenibilidad y seguridad de la nueva movilidad; fomentar el uso de modos de transporte alternativos al vehículo privado en algunos desplazamientos y dar a conocer las innovaciones tecnológicas implementadas en el transporte para prestar un servicio más personalizado, seguro y cómodo.
Al contrario de lo que suele ser habitual en el sector público, el Ministerio de Transportes primará sobre todo los aspectos técnicos a la hora de seleccionar su agencia publicitaria. En concreto, asignará el 75% de los puntos en función de la estrategia propuesta, la identificación con los objetivos o su impacto, notoriedad y originalidad. El proceso de selección será bastante exigente, pues solo pasarán el corte las agencias que obtengan un mínimo de 60 puntos sobre ese máximo de 75.
Las agencias finalistas se enfrentarán en la fase económica, que tan solo pesará un 25% de la decisión final del Ministerio.
