El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico se ha lanzado a buscar una agencia creativa que se encargue de una campaña para concienciar sobre el cambio climático.
El concurso se está tramitando bajo la modalidad de urgente. Esto quiere decir que los plazos del proceso de selección se acortan. Y es que las agencias interesadas solo tendrán tres semanas para preparar sus propuestas con las que competir en el concurso.
El Ejecutivo ya utilizó el trámite urgente para la campaña sobre la democracia.
El Gobierno reconoce que la conciencia climática de la ciudadanía española es «notablemente alta» en comparación con otros países europeos. No obstante, quiere con este campaña fomentar «una mayor implicación social» y «consolidar a España como un referente global» en la lucha contra el cambio climático.
En el briefing de la campaña se refleja que la agencia ganadora deberá encargarse de un spot para publicidad, la creatividad para exterior y para medios digitales.
500.000 euros de presupuesto
Según contempla el Plan de Comunicación Institucional, esta campaña tendrá un coste total de 2,3 millones de euros. El concurso que acaba de abrir el Gobierno para la creatividad incluye un presupuesto de 500.000 euros, sin IVA.
Este importe se desglosa en 150.000 euros para la línea creativa principal, 210.000 euros para el spot de televisión, 55.000 euros para la campaña de exterior y 659 euros para la adaptación a los medios digitales. A ello se le añade un beneficio industrial del 6% para la agencia (unos 25.000 euros).
El Ministerio quiere que esta campaña tenga un tono positivo -sin alarmar-, que ponga el foco en la acción colectiva, que tenga proyección a futuro y que genere recuerdo. Incide en evitar confrontaciones improductivas con los escépticos y negacionistas.
