Cuando anunció la integración de Comunica+A dentro de su red de agencias, hace ahora año y medio, Dentsu Aegis Network manifestó estar «creando un modelo que ofrece a las marcas un método integrado que aúna las herramientas utilizadas por la programática y el análisis unido a la compra de medios junto con una creatividad y contenido relevantes”.
Aunque en aquel momento no transcendieron los términos del acuerdo, estas declaraciones daban a entender que las intenciones del grupo nipón con la hasta entonces principal agencia independiente española iban más allá de entrar en su accionariado comprando un 51% del capital en manos de los hermanos Antoñanzas. Y así ha quedado patente a juzgar por lo acontecido en los últimos meses.
Según consta en el informe de cuentas anuales depositado por Comunica+A ante el Registro Mercantil, el pasado 16 de marzo Brothers Publicidad S.L., sociedad controlada por la familia Antoñanzas, acordó vender el 19% de las acciones de la firma a Dentsu Aegis. Como consecuencia de esta operación, cerrada en planea expansión del coronavirus, la participación de este último en el capital de la sociedad pasó a ser del 70%, mientras que los socios fundadores se quedaban en un 30%.
Este último movimiento acerca a ambas empresas en su objetivo compartido de fusión. En otros términos, una concentración empresarial que fortalezca la posición económica de Comunica+A en el mercado con el objetivo de lograr una adecuada remuneración de los factores de producción. Tal y como reconoce la firma en su último informe de gestión, su integración en el perímetro de Dentsu le permitía beneficiarse de mejoras en materia de reducción de costes operativos, obtener sinergias de todo tipo (sobre todo financieras) y aumentar en general su competitividad dentro de las posibilidades de gestión.
El control de la agencia ha sufrido por tanto una transformación en apenas un año, puesto que hasta febrero de 2019, cuando se pactó la adquisición, todo el capital estaba controlado por la familia fundadora. En concreto, el máximo accionista de la cabecera de Comunica+A -era Jaime Antoñanzas de Toledo (40% de las acciones), seguido de Javier Antoñanzas de Toledo (30%), Pablo Antoñanzas García-Nieto (15%) y Patricia Antoñanzas García-Nieto (15%).
La operación de compra venta comprendía una serie de compromisos por parte de Dentsu, como asumir las deudas que Comunica+A tenía con cuatro entidades bancarias, así como un contrato de préstamo intragrupo que ascendía a 8 millones de euros al término del ejercicio 2019.
En lo que respecta a la actividad de la agencia creativa, cerró el año con un volumen de facturación 34,2 millones de euros, cifra similar a la del 2018. Tras reducir sus gastos operativo en medio millón de euros, hasta los 2,3 millones, arrojó un beneficio operativo de 1,9 millones de euros. Este resultado supuso duplicar los números del ejercicio anterior. Fue destinado prácticamente a dividendos.
