Darwin & Verne es la nueva agencia creativa del Ayuntamiento de Madrid.
Ha conseguido este contrato tras imponerse en un concurso público, al que también se han presentado agencias como Accenture Song, Atipus, Eteria, Telefónica, Alkemy, Pingüino Torreblanca o Agencia Rodrigo.
El contrato tiene un importe económico de 400.000 euros al año y la duración del acuerdo se puede extender hasta los tres años. Es decir, para ese periodo, el presupuesto del Ayuntamiento para la creatividad de sus campañas se va a los 1,2 millones de euros. El fee de la agencia se ha fijado en 90.000 euros anuales. Todos los importes están reflejados sin el IVA.
Darwin & Verne firma un contrato por un máximo de tres años y un fee anual de 90.000 euros.
Darwin & Verne fue la agencia mejor clasificada en la parte económica del proceso de selección. Obtuvo en ese apartado el máximo posible (35 puntos), tras ofrecer un descuento sobre tarifa del 25%. El importe máximo era de 120.000 euros anuales y Darwin & Verne lo pudo reducir a 90.000 euros.
En este apartado económico fue excluida Agencia Rodrigo, que presentó una oferta económica calificada como baja desproporcionada. En concreto, propuso un descuento del 25,5%. También fueron expulsadas Alkemy y Pingüino Torreblanca, pero en su caso fue por un problema burocrático.
Otro de los aspectos que ha valorado el Ayuntamiento de Madrid es el número de premios recibidos por la agencia o por sus equipos. Todos los candidatos obtuvieron este apartado la máxima puntuación posible: otros 35 puntos. Cada premio otorgaba un valor de 5 puntos. Las agencias participantes acreditaron una gran cantidad de galardones. Por ejemplo, la ganadora –Darwin & Verne– indicó en su propuesta haber obtenido 16 premios. Aunque más llamativo es el caso de Accenture Song, que trasladó al Ayuntamiento haber conseguido 573 premios.
El Ayuntamiento de Madrid ha tenido en cuenta el número de premios en certámenes publicitarios para seleccionar a su agencia.
Al margen de los criterios de evaluación automática, Darwin & Verne también fue la agencia mejor calificada en la parte técnica. Recibió en esta fase 20,75 puntos sobre un máximo de 25. Es la misma puntuación que consiguió Accenture Song.
En el cómputo global, la agencia mejor puntuada fue Darwin & Verne, con 95 puntos sobre un máximo de 100. Segunda quedó Eteria y tercera fue Telefónica.
Fin al acuerdo marco
Con esta contratación, el Ayuntamiento de Madrid destierra el acuerdo marco como método de selección de sus agencias creativas.
Ahora, será una única agencia -Darwin & Verne- la encargada de prestar este servicio. Se ha decidido así para dotar a la comunicación del Ayuntamiento de Madrid de una línea homogénea y de una estrategia conjunta.
