El Gobierno ha tramitado de forma urgente la contratación de una agencia para realizar una campaña publicitaria que consiga atraer talento digital a la Administración Pública.
Para justificar la realización de esta campaña, el Ejecutivo comenta que el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia trazado para hacer frente a los efectos de la pandemia tiene como una de sus palancas modernizar y digitalizar la Administración.
Para empujar este objetivo, el Gobierno ha destinado un presupuesto de 30 millones de euros. Una pequeña parte -500.000 euros- se destinarán a la realización de la mencionada campaña publicitaria. Fondos que saldrán del Mecanismo de Recuperación y Resiliencia, uno de los instrumentos de Next Generation EU.
Para realizar esta acción de marketing, la agencia elegida ha sido Contrapunto Barcelona, después de que tan solo se presentaran dos candidaturas para hacerse con este cuenta. La agencia multinacional del grupo Omnicom tendrá que realizar un spot de televisión, cuña de radio, gráficas para prensa y exterior y creatividades para Internet. También se encargará de rediseñar el logo de «Empleo Público». Todo ello con un contrato que se extenderá un máximo de 19 meses.
Para la elección de la agencia, el Gobierno tuvo en cuenta en primer lugar un examen técnico, que pesaba el 45% de la decisión final. El otro 55% dependía directamente de las condiciones económicas ofrecidas.
