Picnic, la consultora estratégica de marca fundada por Álex Pallete, ha acometido un cambio en la dirección general de la compañía.
Rita Alonso, que ha estado al frente de la firma casi tres años, ha salido de la agencia, en la que ha permanecido un total de cinco años. Ahora, esta profesional se dedica a la consultoría independiente, para lo que ha creado la firma Noxis.
Sustituye a Alonso como director general de Picnic Carlos Murillo, que procede Proximity (BBDO), en la que se responsabilizó los últimos años del área dedicada a la transformación digital y marketing automation. Antes pasó por otras agencias, como Sra. Rushmore (fue head of Digital) o Publicis.
Picnic se define como una consultora estratégica de marca, que tiene el objetivo fundamental de construir marcas con propósito. Para ello, la firma se centra en tres ejes: definición estratégica de las marcas, la demostración coherente de sus propósitos en cada uno de sus activos y el desarrollo de estrategias de innovación.
Fue fundada en 2014 por Álex Pallete, ex directivo de grandes agencias como JWT o Lola y con un perfil muy internacional; y por Diego Luque, que se encarga de la oficina de Buenos Aires.
Picnic tiene una veintena de empleados entre sus dos oficinas (Madrid y Buenos Aires) y rozó una facturación de 1 millón de euros el año pasado en España. Ha realizado proyectos para clientes como Movistar, Iberostar, Shell, Bacardi, Disney, Aquarius, Danone, Diageo, Mahou o El Corte Inglés.
