La adopción de las herramientas de inteligencia artificial generativa para crear vídeo se dispara entre anunciantes. El 86% de los que han participado en un reciente estudio 2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report de IAB señalan que ya las usan o van a hacerlo y los compradores de medios dan por hecho que ese tipo de creatividades supondrán el 39% de todas las campañas multimedia el año que viene frente al 22% de 2024.
Esa rápida evolución viene de la mano de la tracción de esas herramientas entre medianas y pequeñas empresas, que están abrazando con mayor rapidez las posibilidades que ofrece esa tecnología.
Para todas ellas las restricciones de los recursos que pueden dedicar a marketing son factores limitantes en general, y más aún en el caso de la producción audiovisual por los costes que acarrea en horas de trabajo de personal especializado.
De los encuestados, un 51% ya está utilizando esas herramientas, mientras que un 34% tiene previsto hacerlo. El 15% restante define su postura en torno al no sabe o no contesta, o no está seguro de lo que va a hacer. En ese contexto un 42% señala que utiliza la inteligencia artificial generativa para crear versiones diferentes para distintas audiencias. Además, un 38% la emplea para hacer cambios visuales y un 36% para relevancia contextual.
El consejero delegado de IAB, David Cohen, ve en estos datos un proceso de búsqueda de socios por parte de las marcas para «desbloquear el potencial estratégico y creativo completo» de esa tecnología. Y describe un escenario en el que las oportunidades para los anunciantes se multiplican mientras los costes de producción caen, lo que desemboca en una «emocionante nueva fase de la democratización de la publicidad y el marketing».
La tracción de la generación multimedia automática se debe en parte a que pequeñas y medianas empresas la usan para trascender sus recursos limitados.
Los datos ofrecidos por este estudio complementan los ya publicados en su primera parte, en abril de este año. Entonces, IAB estimó que el vídeo digital iba a capturar en torno al 60% de todos los presupuestos dedicados a televisión y vídeo a lo largo de este año en EEUU. Eso suponía duplicar su cuota respecto a cinco años antes, lo que muestra el auge del formato.
Cohen explicó entonces que «la combinación de la tecnología de autoservicio, los precios accesibles y la habilidad para relacionar el gasto con los resultados ha habilitado a pequeños y medianos negocios a tomar un trozo de la tarta de la televisión conectada». La inteligencia artificial está potenciando todos esos factores, desde la generación más rápida y barata de creatividades hasta la planificación más eficiente, tal y como muestran los datos de la segunda entrega.
