IFEMA MADRID abrió el pasado mes de abril una convocatoria de agencias para cubrir el servicio de comunicación digital del Gran Premio de Fórmula 1, que se celebrará a partir de 2026 en la capital de España.
Inicialmente, se presentaron compañías como Mediapro, Condor Media, SEC Newgate, No Com y Annie Bonnie.
De todas las propuestas entregadas, la mejor valorada ha sido la de Annie Bonnie, que ha sido finalmente la adjudicataria del servicio de comunicación digital.
Esta agencia obtuvo una puntuación de 634 puntos en el apartado técnico del concurso público. Y su oferta económica ha quedado fijada en 237.620 euros (el tope eran 261.000 euros).
Con esta valoración, Annie Bonnie ha sido la mejor puntuada en el cómputo global del proceso de selección, por lo que comenzará a trabajar próximamente con IFEMA MADRID.
El contrato con Annie Bonnie se puede alargar un máximo de 5 años, con lo que alcanza una valoración superior al millón de euros.
En concreto, la agencia se encargará de establecer una estrategia de imagen de marca y difusión en el entorno digital, que funcione como un canal informativo y de interacción con sus audiencias. En definitiva, la firma seleccionada tendrá que dotar de contenidos los canales digitales y medir su eficacia.
Además, Annie Bonnie tendrá como uno de sus objetivos fundamentales aportar valor al circuito de Fórmula 1 como soporte publicitario.
Otras de las metas que fija IFEMA MADRID para su agencia es que los perfiles digitales del circuito alcancen al menos los 100.000 seguidores al finalizar el Gran Premio de F1 en 2026.
La agencia escogida también podrá gestionar campañas publicitarias en las redes sociales con influencers y la compra de espacios publicitarios, en colaboración con la agencia de medios.
Annie Bonnie deberá aportar a esta cuenta al menos tres community managers y un jefe de proyecto, además de un diseñador, un creativo, un productor/editor de contenido gráfico y dos productores/editores para la grabación y edición de contenido audiovisual.
El presupuesto base de esta licitación era de 261.000 euros (sin IVA) por 19 meses de contrato inicial. De ahí, los honorarios de la agencia eran de un máximo de 114.000 euros; mientras que el paid media tiene un presupuesto máximo de 37.615 euros -con una comisión de agencia del 9% como mucho-, la producción audiovisual, otros 60.000 euros; y el caché de los influencers, 40.000 euros más.
El contrato se puede alargar un máximo de 5 años, con lo que alcanza una valoración superior al millón de euros.
