La comercializadora de espacios publicitarios de Henneo, Bluemedia, se integra a Alayans Media, la alianza tecnológica para agencias y anunciantes integrada por 15 grupos editoriales y más de 52 cabeceras -entre las que destacan, a parte de las de Henneo, La Razón o El Independiente-.
Esta operación responde al propósito de Alayans media de reforzar su data quality, optimizar los resultados de los clientes y maximizar la monetización de la audiencia de los partners. Desde Henneo resaltan a este medio que aunque la absorción de la agencia encargada de la venta de espacios publicitarios implique cambios estructurales en Alayans media, se comprometen a mantener el número de empleados.
Bluemedia se fundó en enero de 2017 y desde entonces ha logrado posicionarse como una de las comercializadores de publicidad más importantes de España. Aunque la agencia perteneciera a Henneo, también fue comercializadora de otras cabeceras de Alayans, como las de Grupo Joly, Grupo Serra o Diario de Navarra. Una condición que facilita el proceso de absorción y su justificación.
Por su parte, Alayans Media se creó en 2020 y ofrece servicios y herramientas para profundizar en su evolución digital, como paneles de control para controlar integralmente el rendimiento digital de las cabeceras y facilitar la toma de decisiones estratégicas, hasta la segmentación de audiencias para optimizar la rentabilidad.
