6 de junio de 2026
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Así medirá Moncloa la eficacia de la publicidad institucional

El Gobierno ha incluido por primera vez la metodología del focus group para evaluar si está gastando correctamente su elevado presupuesto publicitario.

La publicidad institucional, a examen (y IV): la TV sigue siendo el medio más eficaz

La televisión es el medio que más recuerdo publicitario genera en las campañas institucionales, pese a que Internet recibió más inversión.

La publicidad institucional, a examen (III): la campaña de Igualdad de «El hombre blandengue»

El recuerdo espontáneo del anuncio alcanzó el 29% y se reduce al 19% en recuerdo sugerido ajustado.

La publicidad institucional, a examen (II): la campaña de la DGT

El organismo público realiza una gran inversión en publicidad pero consigue un retorno importante en recuerdo y aceptación de su campaña.

La eficacia de la publicidad institucional, a examen (I): la campaña del COVID

La campaña de recuerdo de vacunación del COVID tuvo un recuerdo espontáneo del 41% y solo un 13% decía conocer quién era el anunciante.

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