6 de junio de 2026
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Marcas con legado pero sin diferenciación: el brand equity baja un 9% en España mientras sube en otros países

Para Kantar, las grandes marcas españolas "no se adaptan, no innovan igual de bien y tampoco son capaces de aprovechar nuevas oportunidades".

Los anunciantes auguran un crecimiento de la publicidad de hasta el 4% este año

La Asociación Española de Anunciantes ha recopilado las Diez Tendencias 2023, marcadas todavía por la incertidumbre.

Moncloa pagará un tope de 84.000 € por su clipping, casi la mitad que hace diez años

La Secretaría de Estado de Comunicación explica esta reducción del precio por la mayor competencia en el sector.

La falta de recursos y presupuestos, el mayor obstáculo de las empresas para gestionar su marca

Kantar ha elaborado el V Estudio sobre la Salud del Branding en España, presentado ayer por la Asociación Española de Branding (AEBRAND) y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE).

El 90% de los anunciantes valoran invertir en publicidad en una plataforma de streaming por suscripción

La publicidad en las plataformas de streaming, la penetración del Smart TV o el metaverso, entre las principales tendencias según Kantar.

Un cuarto de los españoles apenas ve la televisión tradicional

Las plataformas streaming bajo demanda siguen provocando cada vez más quebraderos de cabeza tanto a las televisiones lineales y anunciantes.

El impacto de campañas publicitarias en televisión cae un 16% en el último año

Aunque el número de anunciantes descendió en julio un 16% respecto al mes anterior, la cifra se ubica al mismo nivel que en julio de 2021.

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