Arena, agencia de medios del grupo Havas dirigida por Óscar Dorda, ha ganado la cuenta de medios de Correos para las campañas de sus productos, valorada en 21 millones de euros por dos años de duración. Tras tres meses de concurso, esta agencia multinacional vuelve a ser seleccionada por la empresa pública, después que también Arena se llevase a finales del año pasado la gestión de las campañas televisivas de Correos, con un importe esta última de 5,6 millones de euros.
En una primera fase del proceso de selección que acaba de terminar, Correos evaluó las ofertas técnicas (estrategia de mix de medios y seguimiento). Para pasar esta criba, las agencias de medios participantes tuvieron que obtener un mínimo de 15 puntos sobre 30. Una vez pasada esta etapa, se midieron las propuestas económicas, que pesaron el 70% restante de la decisión final. En esta última parte se evaluaba la comisión de agencia (Arena propuso un 0%) y los descuentos en medios.
Así pues, Arena se hace con una cuenta valorada en algo más de 10 millones de euros anuales, que Correos invertirá en sus campañas de producto. Aunque el presupuesto publicitario de la empresa pública para este ejercicio es bastante mayor (asciende a los 18 millones de euros). Y es que, además de las campañas de producto, también hará otra corporativa de marca (8,3 millones) y dedicará otros 1,8 millones a patrocinios.
18 millones de euros en publicidad
Según los pliegos del concurso, de los 10 millones de euros anuales de las campañas de producto de Correos, Arena recibiría un beneficio industrial de 790.000 euros al año. Otros 1,4 millones de euros están consignados para los gastos de personal de la agencia y 5,5 millones de euros corresponden a los costes directos e indirectos del servicio de gestión de medios.
Con la selección de Arena, Correos ya tiene perfilado su nuevo pool de agencias publicitarias. Para la parte creativa, esta compañía pública eligió hace unos meses a El Ruso de Rocky, TBWA y Mono Madrid.
